Unilever transformou o March Madness em um confronto ao vivo de barbeiros no H-E-B

A Unilever já tinha uma plataforma do NCAA March Madness, mas o cuidado masculino precisava de um motivo para importar dentro de um momento de varejo concorrido. Uma exibição padrão teria competido com todas as outras promoções do torneio.

A Arc Worldwide criou o Texas Barber Bracket em torno de 16 barbeiros do Texas, votação ao vivo, cortes de cabelo gratuitos, um airstream com a marca e ativações na loja H-E-B. O chaveamento do basquete virou um chaveamento de barbearia.

A esperteza foi a tradução da categoria. Os fãs já estavam se preparando para o dia de jogo; a campanha fez do cuidado pessoal parte dessa preparação e deu ao varejista uma história local do Texas em vez de um patrocínio nacional genérico.

Fazer do cuidado pessoal parte do pré-jogo

Converteu um patrocínio esportivo em uma ação que os compradores podiam tomar na loja.

A competição de barbeiros deu aos produtos um guia confiável e um motivo ao vivo para experimentá-los.

A ativação local no H-E-B fez uma propriedade nacional da NCAA parecer específica do Texas.

Um patrocínio rende mais quando a marca traduz o comportamento do evento em um ritual comprável em vez de apenas pegar emprestado o seu logotipo.

O Effie Insights lista o Texas Barber Bracket como um Effie de Bronze de 2023. A Arc disse que o programa incluiu 16 barbeiros e US$ 30.000 em subsídios; a Effie relatou que ele elevou as vendas de cuidado masculino em 11,8%.