Unilever ya contaba con una plataforma de March Madness de la NCAA, pero el cuidado personal masculino necesitaba una razón para importar dentro de un momento minorista saturado. Una exhibición estándar habría competido con cualquier otra promoción del torneo.
Arc Worldwide construyó el Texas Barber Bracket en torno a 16 barberos de Texas, votación en vivo, cortes de pelo gratuitos, una caravana Airstream de marca y activaciones en tienda de H-E-B. El cuadro de baloncesto se convirtió en un cuadro de barbería.
La inteligencia estuvo en la traducción de categoría. Los aficionados ya se preparaban para el día de partido; la campaña hizo que el cuidado personal formara parte de esa preparación y dio al minorista una historia local de Texas en lugar de un patrocinio nacional genérico.
Hacer del cuidado personal parte del prepartido
Convirtió un patrocinio deportivo en una acción que los compradores podían realizar en la tienda.
La competencia de barberos dio a los productos una guía creíble y una razón en vivo para probarlos.
La activación local en H-E-B hizo que una propiedad nacional de la NCAA se sintiera específica de Texas.
Un patrocinio rinde más cuando la marca traduce el comportamiento del evento en un ritual comprable en lugar de limitarse a tomar prestado su logotipo.
Effie Insights incluye Texas Barber Bracket como un Effie de Bronce de 2023. Arc dijo que el programa incluyó 16 barberos y 30.000 dólares en subvenciones; Effie informó que aumentó las ventas de cuidado personal masculino un 11,8%.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Unilever Beauty and Personal Care: Texas Barber Bracket Effie Insights · effieinsights.com
- Arc Worldwide Introduces the Texas Barber Bracket: When You Look Good, You Perform Better Arc Worldwide · arcww.com ·
- 2023 REGGIE Award Winners REGGIE Awards · reggieawards.org