Vaseline將閒置的乾洗手架改造成建築物出口處的防曬乳補充站

印尼位於赤道，紫外線指數經常達到高風險至極端等級，然而大多數印尼人仍將防曬乳視為海灘產品，而非日常防護。皮膚科醫師建議在外出前塗抹並補擦防曬，但這個習慣從未形成。

COVID打造了完美的範本：乾洗手機在建築物入口隨處可見，並訓練了數百萬人在進入前按壓使用。隨著疫情消退，這些機台閒置下來——這個習慣也隨之消散。

Vaseline與VML收集了未使用的乾洗手機，清潔並重新裝填Vaseline SPF50+防曬乳，再將其朝外重新安裝，讓人們在離開建築物、辦公室和旅遊景點時塗抹防護。QR碼將每個機台連結到防曬教育與直接購買頁面，使這些按壓機同時成為免費試用與零售媒體。

參與建築物的受訪使用者回報，超過32%的人主動使用了Sunitizer，另有27%的人至少使用過一次；其中超過52%表示會繼續使用防曬乳。該作品在Citra Pariwara 37的Citra Pariwara for Good類別獲得銅獎，並在MMA Smarties Indonesia 2025獲得金獎。

將新習慣錨定在人們已經信任的基礎設施上

它利用既有的硬體，以熟悉的習慣取代逐漸消退的習慣，因此活動無需建置任何新基礎設施即可規模化。

朝出口的擺放位置讓防曬成為一個防護時刻，而非打擾，將被動受眾轉化為試用者。

每個補充機同時兼具媒體功能：教育、試用與電子商務整合在同一個QR碼上，閉合了從認知到購買的迴路。

升級再造的故事為活動提供了可分享的成效證明，自行擴散了關於紫外線曝曬的口碑。

當某種行為消退時，將新習慣錨定在舊習慣的基礎設施上，而非要求人們改變。熟悉的位置與動作發揮了說服力；品牌只改變了出來的東西。

Unilever Indonesia承諾持續升級再造廢棄的補充機，並在2024與2025年間於多個城市的高人流區域設置Sunitizer。該活動在Citra Pariwara 37（2024年12月）的Citra Pariwara for Good類別獲得銅獎，在MMA Smarties Indonesia 2025獲得金獎，並在ADFEST 2025獲獎作品展示中作為實地行銷案例展出。