Serasoft 的横幅让印尼人挥手拨开假发丝，解锁 40% 折扣

许多印尼人饱受掉发困扰，却几乎没有人愿意谈论这件事——而 Serasoft 的防掉发精华洗发精之所以难以销售，正是因为人们宁愿忽视这个问题。传统广告只会就一个他们拒不承认的状况对他们说教。

电通印尼为行动网站打造了一款互动横幅：逼真的散落发丝出现在手机屏幕上，访客必须挥手将发丝拨开，才会显现出提供 40% 折扣的扫描器。这项优惠在电商平台结账时自动套用，把一个俏皮的瞬间转化为购买行为，无需任何额外步骤。

该活动于九月推出，配合印尼天气多变的季节，此时骤雨与酷热会损伤发丝。这样的时机让虚构的掉发显得切身而应时，而非抽象空泛。

在 2024 年 Citra Pariwara 奖中，这个构想赢得四座银奖（丰富媒体、数位媒体、直接促销与数位媒体创新运用）以及三座铜奖（创意商务、行动应用与科技），是电通印尼创纪录的 32 项获奖战绩的一部分。

让这个被忽视的问题无法被挥手略过

它正面迎击心理障碍——否认——而非推销某项功能。

挥手拨开发丝，让人做出一个呼应期望结果的实际动作。

自动套用折扣，消除了从洞察到成交之间的每一个步骤。

推出时机将问题与发丝确实受损的季节紧密连结。

当品类真相是人们刻意回避的事物时，应戏剧化那个被回避的问题，而非产品——接着让解决方式毫无阻力，使这份认知得以转化为行动。

这支「掉发横幅」成为电通印尼 2024 年获奖最多的数位作品之一，在 Citra Pariwara 拿下七座奖座，其中包括四座银奖，并投稿至 2025 年 ADFEST 的 m-commerce 类别。它也帮助 Serasoft 毫无尴尬地主导了掉发议题的讨论，而同一段代理商与客户的合作关系也延续至 Lion Wings 旗下各品牌。