凡士林让游戏玩家删除皮肤，宣传皮肤捐赠意识

泰国是东南亚烧伤死亡率最高的国家，但皮肤捐赠却极其稀缺，几乎无人提及。当泰国红十字会发布报纸呼吁捐赠者时，凡士林和奥美新加坡寻找让年轻受众感受这一问题的途径。

他们借用游戏文化中的“皮肤”（玩家珍视和交易的装饰品），让Mokuchi和Thames Malerose等热门泰国主播仅使用基础皮肤进行直播，让粉丝在线观看时注意到缺失。虚拟皮肤的稀缺映射了烧伤患者捐赠皮肤的稀缺。

一部短片在游戏世界内重现了这一信息，限量版凡士林罐承载该活动，所有收益捐给泰国红十字会。该作品在2024年Spikes Asia入围，获得社会与影响者类三项提名，包括共创与用户生成内容。

用受众的语言翻译禁忌话题

游戏玩家已经理解皮肤的价值和稀有性。

直播使这一举动对忽视公益广告的社区可见。

双关语将统计数据变成可感受的体验。

限量罐为受众提供具体行动方式。

要让一个令人不安的话题变得相关，就把它翻译成目标受众的语言——玩家确切知道“皮肤”的价值，因此稀缺变得有形。

该活动将一个敏感、此前未被讨论的话题变成了泰国游戏社区中的对话，并获得2024年Spikes Asia三项入围提名，特制凡士林罐的收益捐给泰国红十字会。