바셀린, 게이머들에게 스킨을 삭제하게 하여 피부 기증자 인식 제고

태국은 동남아시아에서 화상 관련 사망률이 가장 높지만, 피부 기증은 극도로 부족하며 거의 아무도 이에 대해 이야기하지 않습니다. 태국 적십자사가 신문을 통해 기증자를 호소하자, 바셀린과 오길비 싱가포르는 이 문제를 젊은 층에게 현실감 있게 전달할 방법을 모색했습니다.

그들은 게이밍 문화의 '스킨'—플레이어들이 가치 있게 여기고 거래하는 장식 아이템—을 차용하여, 모쿠치와 템스 말레로즈 같은 인기 태국 스트리머들이 기본 스킨만 사용하여 플레이하도록 했고, 라이브로 시청하던 팬들은 무엇이 빠졌는지 알아차렸습니다. 가상 스킨의 희소성은 화상 피해자를 위한 기증 피부의 희소성을 반영했습니다.

단편 영화는 비디오 게임 세계 안에서 메시지를 재현했고, 한정판 바셀린 용기는 캠페인을 전달했으며 모든 수익금은 태국 적십자사에 기부되었습니다. 이 작품은 Spikes Asia 2024에서 Social & Influencer 부문에 Co-Creation & User-Generated Content를 포함해 3개 부문 후보로 선정되었습니다.

금기를 청중의 언어로 번역하다

게이머들은 이미 스킨의 가치와 희소성을 이해합니다.

스트리밍은 공익광고를 무시하는 커뮤니티에도 이 제스처를 가시적으로 보여줍니다.

말장난은 통계를 느껴지는 무언가로 바꿉니다.

한정판 용기는 청중에게 행동할 수 있는 구체적인 방법을 제공합니다.

불편한 문제를 관련성 있게 느끼게 하려면, 필요한 청중의 어휘로 번역하세요—게이머들은 '스킨'의 가치를 정확히 알기 때문에 희소성이 실체화됩니다.

이 캠페인은 민감하고 이전에 다뤄지지 않았던 주제를 태국 게이밍 커뮤니티 간의 대화로 전환시켰고, Spikes Asia 2024에서 3개 부문 후보로 선정되었으며, 특별 바셀린 용기 수익금을 태국 적십자사에 기부했습니다.