ヴァセリン、ゲーマーにゲーム内スキンを削除させ、皮膚提供者への意識を喚起

タイは東南アジアでやけどによる死亡率が最も高いにもかかわらず、皮膚提供は極度に不足しており、ほとんど誰もこの問題を口にしない。タイ赤十字社が新聞で提供者を募る訴えを出したとき、ヴァセリンとオグルヴィ・シンガポールは、この問題をより若い層に現実のものとして伝える方法を模索した。

彼らはゲーミング文化の「スキン」—プレイヤーが価値を置き、取引する装飾アイテム—を借り、MokuchiやThames Maleroseといった人気のタイ人ストリーマーに基本スキンだけでプレイさせ、ライブで視聴するファンが何が欠けているかに気づくようにした。バーチャルスキンの希少性は、やけど患者への提供皮膚の希少性を映し出した。

短編映像がビデオゲームの世界の中でメッセージを再現し、限定版のヴァセリンのジャーがキャンペーンを支え、収益の全額がタイ赤十字社に寄付された。この作品はSpikes Asia 2024でショートリスト入りし、Social & Influencer部門でCo-Creation & User-Generated Contentを含む3件のノミネートを獲得した。

タブーを観客の言語に翻訳する

ゲーマーはすでにスキンの価値と希少性を理解している。

ストリーミングは、公共広告を無視するコミュニティに対してその行為を可視化する。

言葉遊びが統計を実感できるものに変える。

限定版のジャーが、観客に具体的な行動の手段を与える。

居心地の悪い問題を身近に感じさせるには、それを必要とする観客の語彙に翻訳すること—ゲーマーは「スキン」の価値を正確に知っているので、希少性が実感できるものになる。

このキャンペーンは、これまで取り上げられなかった敏感な話題をタイのゲーミングコミュニティの間の会話に変え、Spikes Asia 2024のショートリストに3件ノミネートされ、特別なヴァセリンのジャーの収益をタイ赤十字社に届けた。