Vaseline brachte Gamer dazu, ihre Skins zu löschen, um das Bewusstsein für Hautspender zu schärfen

Thailand hat die höchste brandbedingte Sterblichkeitsrate in Südostasien, doch Hautspenden sind äußerst knapp und kaum jemand spricht darüber. Als das Thailändische Rote Kreuz in einer Zeitung um Spender bat, suchten Vaseline und Ogilvy Singapore nach einem Weg, das Thema für ein jüngeres Publikum greifbar zu machen.

Sie bedienten sich der „Skins“ aus der Gaming-Kultur – kosmetischer Gegenstände, die Spieler schätzen und handeln – und ließen beliebte thailändische Streamer wie Mokuchi und Thames Malerose nur mit ihren Basis-Skins spielen, sodass Fans im Live-Stream bemerkten, was fehlte. Die Knappheit der virtuellen Skins spiegelte die Knappheit gespendeter Haut für Brandopfer wider.

Ein Kurzfilm inszenierte die Botschaft in einer Videospielwelt, und limitierte Vaseline-Dosen trugen die Kampagne, wobei alle Erlöse an das Thailändische Rote Kreuz gingen. Die Arbeit wurde bei Spikes Asia 2024 mit drei Nominierungen in Social & Influencer auf die Shortlist gesetzt, darunter Co-Creation & User-Generated Content.

Ein Tabu in die Sprache des Publikums übersetzen

Gamer verstehen bereits den Wert und die Seltenheit von Skins.

Streaming macht die Geste für eine Community sichtbar, die Werbespots ignoriert.

Das Wortspiel verwandelt eine Statistik in etwas Fühlbares.

Limitierte Dosen geben dem Publikum eine konkrete Möglichkeit zu handeln.

Um ein unbequemes Thema relevant wirken zu lassen, übersetzt man es in das Vokabular des Publikums, das man braucht – Gamer wissen genau, was ein „Skin“ wert ist, sodass Knappheit greifbar wird.

Die Kampagne verwandelte ein sensibles, zuvor nicht angesprochenes Thema in ein Gespräch unter thailändischen Gaming-Communities, erhielt drei Shortlist-Nominierungen bei Spikes Asia 2024 und leitete die Erlöse aus speziellen Vaseline-Dosen an das Thailändische Rote Kreuz weiter.