Vaseline fez gamers apagarem suas skins para conscientizar sobre doadores de pele

A Tailândia tem a maior taxa de mortalidade por queimaduras do Sudeste Asiático, mas as doações de pele são criticamente escassas e quase ninguém fala sobre isso. Quando a Cruz Vermelha Tailandesa publicou um apelo em jornal por doadores, a Vaseline e a Ogilvy Singapura buscaram uma forma de tornar a questão real para um público mais jovem.

Elas se apropriaram das "skins" da cultura gamer — itens cosméticos que os jogadores valorizam e negociam — e fizeram streamers tailandeses populares, como Mokuchi e Thames Malerose, jogarem usando apenas suas skins básicas, para que os fãs assistindo ao vivo notassem o que estava faltando. A escassez de skins virtuais espelhava a escassez de pele doada para vítimas de queimaduras.

Um curta-metragem recriou a mensagem dentro de um mundo de videogame, e potes de Vaseline em edição limitada levaram a campanha adiante, com toda a receita destinada à Cruz Vermelha Tailandesa. O trabalho foi selecionado para a shortlist do Spikes Asia 2024 com três indicações em Social & Influencer, incluindo Co-Creation & User-Generated Content.

Traduzir um tabu para a linguagem do público

Os gamers já entendem o valor e a raridade das skins.

A transmissão ao vivo torna o gesto visível para uma comunidade que ignora campanhas de utilidade pública.

O trocadilho transforma uma estatística em algo sentido.

Os potes em edição limitada dão ao público uma forma concreta de agir.

Para fazer um tema desconfortável parecer relevante, traduza-o para o vocabulário do público de que você precisa — os gamers sabem exatamente quanto vale uma "skin", então a escassez se torna tangível.

A campanha transformou um tema sensível e até então não abordado em uma conversa entre as comunidades gamer tailandesas, conquistou três indicações à shortlist do Spikes Asia 2024 e destinou a receita dos potes especiais de Vaseline à Cruz Vermelha Tailandesa.