聯合國兒童基金會將免費自來水以一元售出，為潔淨水源籌款

Tap Project 於 2007 年在紐約市啟動，構想來自廣告人 David Droga 的代理商 Droga5，並在世界水資源日推出。

機制微小而普遍：你本來就會點自來水，於是餐廳邀請你為此支付 1 美元，聯合國兒童基金會再將其化為一名兒童 40 天的潔淨水源。

它避開了常見的籌款陷阱——要價太高或訴求太模糊——因為請求只是在你已經從事的行為發生時支付一元，而且結果具體。

兩年內它推展至全球，為 Droga5 贏得 2007 年坎城鈦獅獎，並為兒童籌得價值數百萬美元的潔淨水源。

對原本免費的水收取一元

把請求附著在一個已經發生的免費行為上，消除了阻力。

一元的請求在心理上微不足道，因此接受度高。

40 天水源的具體結果讓這份捐贈清晰可感。

它透過許多市場的無償代理商達到全球規模。

最容易的捐款，是附著在人們已經消費的事物上。當你找不到新錢時，重新導引一筆已經在花的錢，並讓捐款者決定它落在何處。

最初的行動為聯合國兒童基金會籌得超過 500 萬美元，約相當於 170 萬天的潔淨水源，並為 Droga5 贏得 2007 年坎城鈦獅獎。它透過無償代理商推展至數十個市場，並把「自來水是一份禮物」的想法變成持久的籌款模式。