ユニセフ、無料の水道水を1ドルで販売し、きれいな水を支援

タップ・プロジェクトは2007年にニューヨーク市で始まり、広告マンであるデイビッド・ドローガの代理店Droga5のアイデアで、世界水の日に立ち上げられた。

仕組みは小さくて普遍的だ。どうせ水道水を注文するのだから、レストランがその水に1ドルを支払うよう客に促し、ユニセフがそれを子どもの40日分のきれいな水に変える。

これは、高すぎる、または曖昧すぎるという通常の募金の罠を回避する。なぜなら、すでに行っている行為の瞬間に1ドルを求め、その結果が具体的だからだ。

2年で世界中に広がり、Droga5は2007年カンヌでチタニウム・ライオンを受賞し、子どもたちのために数百万ドル相当のきれいな水を集めた。

何もかからない水に1ドルを請求する

すでに行われている無料の行為に依頼を結びつけることで、摩擦を取り除く。

1ドルの依頼は心理的に些細なものなので、受け入れ率が高い。

40日分の水という具体的な結果が、贈り物を分かりやすくする。

多くの市場でプロボノ代理店を通じて世界的な規模に達した。

最も簡単な寄付は、人々がすでに消費しているものに結びついた寄付だ。新しいお金が見つからないときは、すでに使われている1ドルを振り向け、その行き先を寄付者に決めさせる。

最初の取り組みはユニセフに500万ドル以上、約170万日分のきれいな水をもたらし、Droga5は2007年カンヌでチタニウム・ライオンを受賞した。プロボノ代理店を通じて数十の市場に広がり、水道水は贈り物というアイデアを持続可能な募金モデルに変えた。