유니세프, 무료 수돗물을 1달러에 팔아 깨끗한 물 기금 마련

탭 프로젝트는 2007년 뉴욕시에서 광고인 데이비드 드로가의 에이전시 드로가5의 아이디어로 시작되어 세계 물의 날에 출범했습니다.

메커니즘은 작고 보편적입니다. 어차피 수돗물을 주문하게 되므로, 식당에서 그 물에 1달러를 내도록 초대하고, 유니세프가 이를 어린이 한 명에게 40일분의 깨끗한 물로 바꿉니다.

이는 너무 비싸거나 너무 모호하다는 일반적인 모금의 함정을 피해갑니다. 요청은 이미 하고 있는 행동의 순간에 1달러이고, 결과는 구체적이기 때문입니다.

2년 만에 전 세계로 퍼졌고, 드로가5는 2007년 칸에서 티타늄 라이언을 수상했으며, 어린이들을 위한 수백만 달러 상당의 깨끗한 물을 모금했습니다.

아무 비용도 들지 않는 물에 1달러를 받다

이미 일어나는 무료 행동에 요청을 붙임으로써 마찰을 없앱니다.

1달러의 요청은 심리적으로 사소하게 여겨져 수용률이 높습니다.

40일분의 물이라는 구체적인 결과는 기부를 명확하게 인식시킵니다.

여러 시장의 프로보노 에이전시들을 통해 글로벌 규모에 도달했습니다.

가장 쉬운 기부는 사람들이 이미 소비하는 것에 붙은 기부입니다. 새로운 돈을 찾을 수 없을 때는 이미 지출되고 있는 1달러의 방향을 바꾸고, 기부자가 그 돈이 어디로 갈지 결정하게 하십시오.

초기 활동으로 유니세프는 500만 달러 이상, 약 170만 일분의 깨끗한 물을 얻었고, 드로가5는 2007년 칸에서 티타늄 라이언을 수상했습니다. 이는 프로보노 에이전시들을 통해 수십 개 시장으로 퍼졌고, 수돗물은 선물이라는 아이디어를 지속 가능한 모금 모델로 만들었습니다.