El Tap Project comenzó en la ciudad de Nueva York en 2007, una idea de la agencia Droga5 del publicista David Droga, y se lanzó el Día Mundial del Agua.
El mecanismo es mínimo y universal: de todos modos pides agua del grifo, así que el restaurante te invita a entregar 1 dólar por ella, que UNICEF convierte en 40 días de agua limpia para un niño.
Evita las trampas habituales de la recaudación de fondos, como ser demasiado costosa o demasiado vaga, porque la petición es de un dólar en el momento de un acto que ya estás realizando, y el resultado es concreto.
En dos años se extendió por todo el mundo, le valió a Droga5 un Titanium Lion en Cannes 2007 y recaudó millones de dólares en agua limpia para niños.
Cobrar un dólar por el agua que no cuesta nada
Vincular la petición a un acto gratuito que ya ocurre elimina la fricción.
Una petición de un dólar es psicológicamente trivial, por lo que la aceptación es alta.
Un resultado concreto de 40 días de agua hace legible el donativo.
Alcanzó escala global mediante agencias pro bono en muchos mercados.
La donación más fácil es la que se vincula a algo que la gente ya consume. Cuando no puedes encontrar dinero nuevo, redirige un dólar que ya se está gastando y deja que el donante decida a dónde va.
El esfuerzo inicial le reportó a UNICEF más de 5 millones de dólares, unos 1,7 millones de días de agua limpia, y le valió a Droga5 un Titanium Lion en Cannes 2007. Se extendió mediante agencias pro bono a decenas de mercados y convirtió la idea de que el agua del grifo es un regalo en un modelo de recaudación de fondos duradero.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Buy world a glass of cool water The Honolulu Advertiser · the.honoluluadvertiser.com ·
- How advertising is a force of good The Star · thestar.com.my ·