UNICEF vendia água de torneira gratuita por um dólar para financiar água limpa

O Tap Project começou em Nova York em 2007, uma ideia da agência Droga5, do publicitário David Droga, e foi lançado no Dia Mundial da Água.

O mecanismo é mínimo e universal: você pede água de torneira de qualquer forma, então o restaurante convida você a entregar US$ 1 por ela, que o UNICEF transforma em 40 dias de água limpa para uma criança.

Ele contorna as armadilhas habituais de captação de recursos, de ser caro demais ou vago demais, porque o pedido é de um dólar no momento de um ato que você já está fazendo, e o resultado é concreto.

Em dois anos, espalhou-se pelo mundo, rendeu à Droga5 um Leão de Titânio em Cannes 2007 e arrecadou milhões de dólares em água limpa para crianças.

Cobrar um dólar pela água que não custa nada

Vincular o pedido a um ato gratuito que já acontece elimina o atrito.

Um pedido de um dólar é psicologicamente trivial, então a adesão é alta.

Um resultado concreto de 40 dias de água torna o presente legível.

Alcançou escala global por meio de agências pro bono em muitos mercados.

A doação mais fácil é a que está vinculada a algo que as pessoas já consomem. Quando você não consegue encontrar dinheiro novo, redirecione um dólar que já está sendo gasto e deixe o doador decidir onde ele vai parar.

O esforço inicial rendeu ao UNICEF mais de US$ 5 milhões, cerca de 1,7 milhão de dias de água limpa, e conquistou para a Droga5 um Leão de Titânio em Cannes 2007. Espalhou-se por agências pro bono para dezenas de mercados e transformou a ideia de que água de torneira é um presente em um modelo duradouro de captação de recursos.