A Real Casa da Moeda da Austrália criou uma moeda de um dólar feita para ser doada.

Em 2020, à medida que a Austrália migrava para compras sem contato e on-line, a Real Casa da Moeda da Austrália percebeu que as moedas com que as instituições de caridade e as pessoas em situação de rua contavam estavam desaparecendo. A resposta da Saatchi & Saatchi Australia não foi um anúncio, mas um novo objeto: uma moeda de 1 dólar estampada com "Donation Dollar: Give to help others", cunhada uma para cada australiano.

O design evitou deliberadamente parecer precioso. A moeda é regida pela Lei de Gresham, a tendência das pessoas de gastar a moeda "ruim" e guardar a brilhante, de modo que um Donation Dollar atraente demais teria sido entesourado. A simplicidade fez com que a moeda inteira comunicasse apenas a mensagem de doação.

O centro verde ondulado da moeda se desgasta à medida que circula, expondo o ouro por baixo. Esse desgaste é o mecanismo: cada passagem reforça a premissa de que essa moeda em particular deve seguir adiante, de modo que ela continua sendo repassada em vez de ficar parada numa carteira.

A própria moeda é a chamada para ação

Uma moeda já está no bolso de todo mundo, então nenhuma mídia paga é necessária para alcançar as pessoas

A Lei de Gresham fez com que parecer comum impedisse as pessoas de entesourá-la como lembrança

O centro que se desgasta transforma cada repasse em um novo lembrete para doá-la

Uma moeda física preserva o momento tátil da doação que as doações digitais perdem

Quando o meio que você distribui já está nas mãos de todos, o meio pode ser a mensagem; projete o objeto que você já faz circular em vez de comprar um novo momento para falar.

Nos primeiros dois meses, 52% das moedas haviam sido doadas e recirculadas. A Casa da Moeda lançou mais cinco milhões de Donation Dollars em 2022, e a ideia atraiu a atenção de outros países. As moedas de dólar australiano normalmente circulam por cerca de 30 anos, então cada uma continua funcionando como um estímulo por décadas.