All-America Selections criou uma rede de ensaios cegos para testar alegações sobre sementes

Ao longo da década de 1920, as empresas americanas de sementes comercializavam rotineiramente novas variedades de flores e hortaliças como avanços revolucionários, mas o jardineiro não tinha como verificar a alegação de um criador antes de dedicar uma temporada de cultivo e um canteiro a uma variedade que poderia ter desempenho não melhor do que o que já estava disponível.

W. Ray Hastings, presidente da Southern Seedsmen's Association, propôs uma solução que a própria indústria financiaria, mas não controlaria: uma organização sem fins lucrativos, a All-America Selections, submetendo novas variedades a uma rede nacional de jardins de ensaio avaliados por horticultores sem interesse em qual semente vencesse.

Os criadores submetem variedades ainda não lançadas, sem alarde, a campos de ensaio distribuídos pelos diferentes climas da América do Norte, onde juízes imparciais as cultivam lado a lado com variedades de comparação existentes e as pontuam com base no desempenho real e medido no jardim, antes que qualquer selo de aprovação seja concedido ou negado.

Construiu uma rede de ensaios desinteressada em diferentes climas, onde o desempenho medido da própria planta, e não a alegação do criador, conquista o selo.

Juízes independentes sem interesse eliminam o viés do vendedor.

O cultivo lado a lado em comparação com um padrão produz desempenho medido.

Uma rede em diferentes climas reflete as condições reais de jardim.

Um selo conquistado ao superar o padrão dá aos compradores um sinal confiável.

Quando as alegações dos vendedores não são verificáveis, crie um teste compartilhado e desinteressado que meça o produto real em comparação com um padrão, e deixe que o selo, e não o vendedor, sustente a alegação.

Os primeiros vencedores da AAS foram nomeados em 1933; o selo, conquistado apenas ao superar o padrão do mercado, ainda é concedido anualmente, nove décadas depois. A All-America Selections funcionou continuamente por mais de noventa anos e seu selo ainda determina quais novas variedades os viveiros podem alegar de forma crível que são realmente melhores, construído inteiramente sobre o mecanismo de desempenho em ensaios anônimos no mundo real substituindo a própria alegação de marketing do criador.