Das Tap Project begann 2007 in New York City, eine Idee des Werbers David Droga und seiner Agentur Droga5, und wurde am Weltwassertag gestartet.
Der Mechanismus ist winzig und universell: Man bestellt ohnehin Leitungswasser, also lädt das Restaurant dazu ein, dafür 1 Dollar zu geben, den UNICEF in 40 Tage sauberes Wasser für ein Kind umwandelt.
Es umgeht die üblichen Fallstricke des Fundraisings, zu teuer oder zu unbestimmt zu sein, denn die Bitte ist ein Dollar im Moment einer Handlung, die man ohnehin ausführt, und das Ergebnis ist konkret.
Innerhalb von zwei Jahren verbreitete es sich weltweit, brachte Droga5 2007 einen Titanium Lion in Cannes ein und sammelte sauberes Wasser im Wert von Millionen Dollar für Kinder.
Einen Dollar für das Wasser verlangen, das nichts kostet
Die Bitte an eine kostenlose Handlung zu knüpfen, die ohnehin geschieht, beseitigt Hemmnisse.
Eine Bitte um einen Dollar ist psychologisch unbedeutend, daher ist die Beteiligung hoch.
Ein konkretes Ergebnis von 40 Tagen Wasser macht die Gabe greifbar.
Es erreichte globale Reichweite durch pro-bono arbeitende Agenturen in vielen Märkten.
Die einfachste Spende ist die, die an etwas geknüpft ist, das Menschen ohnehin konsumieren. Wenn man kein neues Geld finden kann, lenkt man einen Dollar um, der bereits ausgegeben wird, und lässt den Spender entscheiden, wo er landet.
Die erste Initiative brachte UNICEF über 5 Millionen Dollar ein, etwa 1,7 Millionen Tage sauberes Wasser, und gewann Droga5 2007 einen Titanium Lion in Cannes. Sie verbreitete sich durch pro-bono arbeitende Agenturen in Dutzenden von Märkten und verwandelte die Idee, dass Leitungswasser ein Geschenk ist, in ein dauerhaftes Fundraising-Modell.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Buy world a glass of cool water The Honolulu Advertiser · the.honoluluadvertiser.com ·
- How advertising is a force of good The Star · thestar.com.my ·