L'UNICEF vendait un dollar l'eau du robinet gratuite pour financer l'eau potable

Le Tap Project a vu le jour à New York en 2007, une idée de l'agence Droga5 du publicitaire David Droga, et a été lancé à l'occasion de la Journée mondiale de l'eau.

Le mécanisme est minuscule et universel : vous commandez de toute façon de l'eau du robinet, alors le restaurant vous invite à verser 1 dollar pour celle-ci, que l'UNICEF transforme en 40 jours d'eau potable pour un enfant.

Il contourne les pièges habituels de la collecte de fonds, trop coûteuse ou trop vague, car la demande porte sur un dollar au moment d'un geste que vous faites déjà, et le résultat est concret.

En deux ans, il s'est répandu dans le monde entier, a valu à Droga5 un Lion de titane à Cannes 2007 et a permis de récolter des millions de dollars d'eau potable pour les enfants.

Faire payer un dollar l'eau qui ne coûte rien

Rattacher la demande à un geste gratuit qui a déjà lieu supprime les frictions.

Une demande d'un dollar est psychologiquement anodine, ce qui assure un fort taux d'adhésion.

Un résultat concret de 40 jours d'eau rend le don lisible.

Il a atteint une échelle mondiale grâce à des agences pro bono dans de nombreux marchés.

Le don le plus facile est celui qui est rattaché à une chose que les gens consomment déjà. Quand vous ne trouvez pas d'argent nouveau, réorientez un dollar déjà dépensé et laissez le donateur décider où il atterrit.

L'effort initial a rapporté à l'UNICEF plus de 5 millions de dollars, soit environ 1,7 million de jours d'eau potable, et a valu à Droga5 un Lion de titane à Cannes 2007. Il s'est répandu par des agences pro bono dans des dizaines de marchés et a transformé l'idée que l'eau du robinet est un cadeau en un modèle de collecte de fonds durable.