联合国儿童基金会卖免费自来水，一块钱一杯，只为筹集洁净水

水龙头项目于 2007 年在纽约市启动，源自广告人 David Droga 的机构 Droga5，并于世界水日推出。

机制微小且普遍：你反正要点自来水，餐厅邀请你为此付 1 美元，UNICEF 将其转化为一个孩子 40 天的洁净水。

它绕过了常见筹款的陷阱——太贵或太模糊，因为请求是在你已进行的行动中提出的，结果具体。

两年内，它传播到全球，为 Droga5 赢得 2007 年戛纳钛狮奖，并为儿童筹集了价值数百万美元的洁净水。

为免费的水收一美元

将请求附加到已发生的免费行为上，减少了摩擦。

一美元的请求在心理上微不足道，参与率高。

40 天的洁净水这一具体结果让捐赠变得清晰。

通过多个市场的公益机构，实现了全球规模。

最容易的捐赠是附在人们已经消费的东西上。找不到新资金时，引导已花费的一美元，让捐赠者决定其去向。

初期努力为 UNICEF 带来超过 500 万美元，约 170 万天的洁净水，并为 Droga5 赢得 2007 年戛纳钛狮奖。通过公益机构传播到数十个市场，将“自来水是礼物”的理念转化为持久的筹款模式。