格罗斯保险将乌兹市场的购物袋变成反光安全装备

在乌兹别克斯坦的夜晚，过马路的行人对司机来说几乎隐形，由此引发的事故推高了格罗斯保险公司的理赔和亏损。

格罗斯没有花钱做公众宣传活动，而是与电商巨头乌兹市场合作——后者每次配送都附送一个袋子——将其标准包装袋换成印有行人过街标志的可重复使用的反光袋。

这个袋子随网上订单自动配送，因此安全措施大规模触达人群——第一个月就发放了约1万个袋子——成本与普通袋子大致相当，且无需额外配送费用。

实际上，每个购物者都变成了行走的过街标志，在行人最危险的时候让司机能够看到他们。

用你本来就配送的袋子从源头解决风险

它利用了已经触达目标受众的物品，因此分发成本几乎为零。

预防事故从源头解决损失，而不是治标不治本。

反光袋既是实用产品，又是一个持续的公共提醒。

它将社会公益（拯救生命）与保险公司自身的利润目标相结合。

当风险源于你本就在配送的日常物品时，改变那个物品，而不是投放广告。用你控制的载体消除风险，业务结果自然会好。

该活动触达了约1830万人，接近乌兹别克斯坦人口的一半，媒体投放费用为零。格罗斯保险此前因夜间理赔亏损，之后利润增长了8%。当地政府将该举措推广至全国，并引入学校，此案例还获得了KIAF金奖及白广场国际广告节的多个奖项。