Ultra Milk vendió 'jabón hecho con 90% de leche' para conquistar al público de un festival de música

En un festival de música, las marcas que no son patrocinadoras principales suelen alquilar un stand, repartir muestras y esperar. Ultra Milk, una marca láctea indonesia, eligió lo contrario: en lugar de promocionar leche, presentó 'Ultra Milk Soap', un producto real elaborado con un 90% de Ultra Milk, promocionado con los anuncios de jabón más exagerados y desmesurados imaginables.

El chiste funcionaba en dos niveles: que una marca de leche vendiera jabón era absurdo, y el estilo de telenovela de los anuncios era una parodia del género en sí mismo. Un stand en 3D y una estrategia de campaña generaron expectación antes del festival, convirtiendo el puesto en la atracción más comentada del evento sin contar con el presupuesto de un patrocinador principal.

La generación Z respondió exactamente como se esperaba: la campaña logró 10 millones de alcance, 17 millones de impresiones y 9 millones de visualizaciones, y el producto en sí se agotó; la demanda fue tan alta que Ultra Milk produjo más.

La acción también recorrió el sector: 'The Soap' fue finalista en la categoría de Contenido Digital en Citra Pariwara 2024, y en los Hashtag Asia Awards 2025 ayudó a que PT Ultra Jaya Milk quedara entre las tres mejores marcas con dos trofeos Gold.

Vender un producto broma en lugar del real

Lo absurdo convirtió un stand de patrocinador en la atracción más esperada del festival sin los presupuestos de un patrocinador principal.

Parodiar los anuncios de telenovela dio al producto falso un género ya listo y material cómico infinito.

El producto era real y a base de leche, así que la broma podía convertirse en compras reales.

Una campaña consciente del presupuesto concentró todo en una sola idea espectacular en lugar de dispersar pequeñas activaciones.

Cuando no puedes gastar más que los cabezas de cartel, supéralos en absurdo: un producto parodia genera curiosidad y ganas de compartir, y si la broma es lo bastante real, la gente lo compra, convirtiendo la atención en un SKU vendible.

Ultra Milk Soap se agotó en el festival y se volvió a producir debido a la demanda, mientras que los 10 millones de alcance y 17 millones de impresiones de la campaña la convirtieron en uno de los momentos orgánicos más destacados del festival. El trabajo se presentó como finalista en la categoría de Contenido Digital de Citra Pariwara 2024 y, junto a campañas como 'The Unsponsored Sponsor' e 'Icownic Patch', ayudó a que PT Ultra Jaya Milk obtuviera dos trofeos Gold en los Hashtag Asia Awards 2025, donde la marca quedó entre las tres mejores.