Ultra Milk 賣「90% 牛奶製成的肥皂」以贏得音樂祭群眾

在音樂祭上，沒有主要贊助商頭銜的品牌通常會租個攤位、發發試用品，然後祈禱有效。印尼乳品品牌 Ultra Milk 選擇了相反的做法：不推銷牛奶，而是推出「Ultra Milk 肥皂」——一款真正以 90% Ultra Milk 製成的產品——並搭配所能想像最誇張、最浮誇的肥皂廣告來宣傳。

這個玩笑有兩層：一個牛奶品牌賣肥皂本身就很荒謬，而肥皂劇風格的廣告則是對該類型的戲仿。一座 3D 攤位與活動策略在音樂祭前先炒熱期待，讓這個攤位成為全場最受熱議的亮點，卻不必負擔主要贊助商的預算。

Z 世代的反應完全符合期待：活動創下 1,000 萬觸及、1,700 萬曝光與 900 萬觀看次數，產品本身也售罄——需求高到 Ultra Milk 追加生產。

這個噱頭也在業界傳開：「The Soap」入圍 2024 年 Citra Pariwara 數位內容類決選，並在 2025 年 Hashtag Asia Awards 協助 PT Ultra Jaya Milk 以兩座金獎躋身前三名品牌之列。

賣一個玩笑產品，而不是真正的產品

荒謬感讓一個贊助商攤位成為音樂祭最受期待的亮點，卻不必負擔主要贊助商的預算。

戲仿肥皂劇廣告，讓這個假產品有了現成的類型與無窮的喜劇素材。

產品是真的、以牛奶製成，所以這個玩笑能轉化為實際購買。

一個精打細算的活動，把所有資源集中在一個驚豔的點子上，而不是分散成許多小型的體驗活動。

當你拼不過主秀的預算時，就在荒謬程度上勝過他們：戲仿產品能創造好奇心與分享，而如果這個玩笑夠真實，人們就會買單——把注意力變成可販售的 SKU。

Ultra Milk 肥皂在音樂祭上售罄，並因需求而追加生產，而活動的 1,000 萬觸及與 1,700 萬曝光，使其成為音樂祭最突出的自然擴散時刻之一。這件作品入圍 2024 年 Citra Pariwara 數位內容類決選，並與「The Unsponsored Sponsor」和「Icownic Patch」等活動一同協助 PT Ultra Jaya Milk 在 2025 年 Hashtag Asia Awards 拿下兩座金獎，該品牌最終躋身前三名。