Santander改名為AntandDec；房貸申請量躍升24%

Santander UK以利率為主打的旗艦帳戶已失去競爭優勢，而銀行在一個信任稀缺的類別中需要溫度與成長。多數銀行以安心感廣告回應；Santander選擇了荒謬。

Engine UK與Carat UK將銀行更名為「The Bank of Antandec」，借用英國最受歡迎的雙人主持搭檔，橫跨分行、產品與媒體。一家以兩位主持人命名的銀行這個玩笑令人無法忽視，而喜愛之情也隨之轉移。

房貸申請量上升24%——這是Santander有史以來最好的一年——市佔率增加一個百分點，品牌好感分數創下紀錄。Effie UK在2020年獎項中將該活動評為金融類銅獎。

透過將銀行本身更名，借用兩張受信任的面孔

更名銀行本身，而不只是聘請代言人，讓借來的信任出現在顧客接觸的每一個介面。

這個自覺的玩笑讓Santander能夠談論自己，而不帶銀行通常投射的防禦姿態。

該活動設計為系列作品，使辨識度持續累積，而非在一波熱潮後消退。

一項改變品牌自身名稱的名人合作，比單純代言轉移更多品牌權益，因為借來的身份是在每一個顧客接觸點被體驗，而非僅限於一則廣告。

The Bank of Antandec從2019年到2025年推出了15波活動；Santander稱其為有史以來最有效的行銷，並續簽合作夥伴關係，於2023年再添一座持續成功類銀獎Effie。