桑坦德更名为AntandDec；抵押贷款申请量跃升24%

桑坦德英国的主打利率型账户失去了竞争优势，在信任稀缺的品类中，银行需要温暖和增长。大多数银行用安抚性广告回应；桑坦德选择了荒谬。

Engine UK和Carat UK将银行更名为‘Antandec银行’，借用了英国最受欢迎的主持人组合，并将其应用到分行、产品和媒体中。一家以两位主持人命名的银行，这个玩笑让人无法忽视，好感也随之转移。

抵押贷款申请量增长24%——这是桑坦德有史以来最好的一年——市场份额增加了一个百分点，品牌喜爱度创纪录。2020年艾菲英国奖授予该活动金融类铜奖。

通过更改银行自身名称借力两位受人喜爱的面孔

不仅仅是聘请代言人，而是更改银行名称，让借来的信任出现在客户接触的每一个表面。

这种自嘲式的玩笑让桑坦德能够谈论自己，而没有银行通常表现出的防御性。

活动设计为系列形式，认知度不断累积，而不是一次性爆发后消退。

名人合作若改变品牌自身名称，比普通代言传递更多资产，因为借来的身份在客户每一个触点被体验，而不只是一条广告。

从2019年到2025年，Antandec银行共推出15个活动；桑坦德称这是其最有效的营销，并续签了合作伙伴关系，2023年又获得艾菲银奖，表彰其持续成功。