寶路打造了一座目標聽眾買不起狗糧的廣播電台

給狗主人的標準建議——出門時把收音機開著——是人人都在做、卻沒有品牌認領的日常儀式。然而人類的廣播是為人類編排的：廣告、新聞與閒聊，對獨自留在家中的狗毫無意義。紐西蘭寶路與奧克蘭 Colenso BBDO 看見了一個藏在愧疚習慣裡的媒體管道。

他們沒有在既有電台投放廣告，而是創辦了自己的電台。K9FM 全天候、每天播出，內容專為犬類耳朵設計：安撫性的古典音樂、能讓獨留家中的狗保持投入的刺激詞語與聲音，以及讓主人打電話進來、直接對家中那位特別聽眾說話的節目段落。

巧妙之處在於目標對象的反轉。「聽眾」是狗，但情感交易是與主人完成的：主人每天因離家而生的愧疚，由一個真正陪伴他們愛犬的品牌來回應。每一小時的收聽，就是一小時競爭對手無法買進的品牌存在。

K9FM 獲選為紐西蘭 2014 年 6 月 ORCA 廣播獎得主，在 2014 年 Spikes Asia 奪下廣播類大獎，並成為 32 年來首個贏得 D&AD 黑鉛筆獎的廣播廣告活動——這是業界最罕見的工藝榮譽。

為狗、而非為主人編排電台節目

它把既有的日常習慣（開著收音機）轉化為自有媒體，而不是在 30 秒廣告時段裡租用注意力。

為狗編排節目讓內容真正有用，因此主人日復一日選擇它，而非人類電台。

狗專屬廣播電台本身的荒謬感，就是贏得媒體的鉤子，讓故事傳播遠超出付費觸及範圍。

全天候播出讓寶路擁有數小時的品牌存在，而競爭對手只買得起數秒。

它將寶路從狗糧賣家重新定位為照顧者，與其「為了對狗的愛」平台一致。

當所有人都在某個媒體上做廣告時，擁有該媒體可能更便宜也更深遠：直接服務終端使用者，讓買家出於感激而隨之而來。

K9FM 在紐西蘭贏得 2014 年 6 月 ORCA 獎、2014 年 Spikes Asia 廣播類大獎、坎城獅銀獎，以及 D&AD 32 年來首支廣播類黑鉛筆獎。它經常被引用為證明：廣播——一個在創意上常被輕視的媒體——只要品牌願意成為廣播者，就能承載品牌理念。