Netflix以「沒有Reza」的玩笑賣出片單，並贏得年度廣告主

印尼電影圈有一個流傳已久的全國性笑話：每部本地電影似乎都由Reza Rahadian主演，多到「印尼電影」和「Reza Rahadian」感覺像是同一回事。Netflix印尼決定把這個笑話當成宣傳活動本身，而不是問題。

2025年5月，該平台以一份名為「Gak ada Reza Rahadian-nya」——即「沒有Reza的那個」——的播放清單，以及一支由Reza本人親自投入這個玩笑、諷刺印尼電影總是找他演出的廣告，來宣傳其即將推出的本地片單。他願意自嘲，令習慣了名人防衛姿態的觀眾感到意外。

這個玩笑發揮了實質的產品作用：它點名了這些電影本身——Sebelum 7 Hari、Pengantin Iblis、Perayaan Mati Rasa、Pulung Gantung等——讓整份片單成為笑點，並把一個被視為弱點的地方，轉化為證明片單陣容比單一演員更龐大的憑據。

這場宣傳活動在社群媒體上爆紅，網友們笑、讚、輕輕吐槽，反應各半。在2025年12月的Citra Pariwara 38上，Netflix憑「沒有Reza」獲選為年度廣告主，以積分擊敗美妝品牌Wardah；而製作這支爆紅廣告的代理商Good People Network，也主要憑這一件作品拿下年度創意代理商第二名。

把業界的圈內笑話變成宣傳活動本身

它採用了觀眾自己的玩笑，讓品牌感覺身處文化之中，而非對著文化推銷。

Reza加入自嘲行列，把一場可能的吐槽變成一個討喜的時刻——對平台和演員本人皆是如此。

播放清單的形式把數十部電影包裝成一個噱頭，一次過宣傳整份片單。

自覺的幽默在名人文化中很罕見，所以這場宣傳活動正因為展現脆弱而突圍而出。

一個眾所周知的惱人之處是強而有力的創意素材：點名觀眾的玩笑，讓它最大的目標對象一起笑，一個被視為弱點的地方就會變成證明你的陣容比單一明星更龐大的憑據。

這場宣傳活動成為當季最廣受討論的印尼廣告之一，並成為Netflix 2025年本地電影推廣的支柱。在Citra Pariwara 38上，它為該平台贏得年度廣告主，領先美妝品牌Wardah；而爆紅的Reza廣告也協助Good People Network登上年度創意代理商第二名。「Reza lagi, Reza lagi」（又是Reza，又是Reza）的時刻持續以迷因形式流傳，成為把業界圈內笑話轉化為自發關注的案例研究。