El cine indonesio tenía una broma nacional recurrente: toda película local parece estar protagonizada por Reza Rahadian, hasta tal punto que 'película indonesia' y 'Reza Rahadian' se sentían como lo mismo. Netflix Indonesia decidió que la broma era la campaña, no el problema.
En mayo de 2025, la plataforma promocionó su próximo catálogo local con una lista de reproducción llamada 'Gak ada Reza Rahadian-nya' —la que no tiene a Reza— y un anuncio en el que el propio Reza se sumó a la broma, satirizando el hecho de que las películas indonesias siempre lo eligen a él. Su disposición a burlarse de sí mismo sorprendió a un público acostumbrado a la actitud defensiva de las celebridades.
La broma hizo un trabajo real de producto: nombró las propias películas —Sebelum 7 Hari, Pengantin Iblis, Perayaan Mati Rasa, Pulung Gantung y más—, convirtió el catálogo en el remate y transformó una debilidad percibida en prueba de que la programación era más grande que un solo actor.
La campaña se volvió viral en redes sociales, con internautas que se rieron, la elogiaron y la criticaron con ligereza en igual medida. En Citra Pariwara 38, en diciembre de 2025, Netflix fue nombrado Anunciante del Año por 'Reza-less', superando por puntos a la marca de belleza Wardah, mientras que la agencia detrás del spot viral, Good People Network, quedó en segundo lugar como Agencia Creativa del Año en gran parte gracias a ese único trabajo.
Convertir el chiste interno de la industria en la campaña
Adoptó la broma del propio público, de modo que la marca se sintió parte de la cultura en lugar de venderle a ella.
Que Reza se sumara a la burla de sí mismo convirtió una posible crítica en un momento entrañable, tanto para la plataforma como para el actor.
El formato de lista de reproducción empaquetó decenas de películas en una sola acción, promocionando todo el catálogo a la vez.
El humor autoconsciente es raro en la cultura de las celebridades, así que la campaña destacó precisamente por ser vulnerable.
Una molestia muy conocida es un material creativo potente: nombra la broma del público, deja que su blanco más evidente se ría también y una debilidad percibida se convierte en prueba de que tu programación es más grande que una sola estrella.
La campaña se convirtió en uno de los anuncios indonesios más comentados de su temporada y sirvió de ancla para el impulso de cine local de Netflix en 2025. En Citra Pariwara 38 le dio a la plataforma el premio Anunciante del Año por delante de la marca de belleza Wardah, mientras que el viral spot de Reza ayudó a impulsar a Good People Network al segundo lugar como Agencia Creativa del Año. El momento 'Reza lagi, Reza lagi' siguió circulando como meme y quedó como un caso de estudio sobre cómo convertir un chiste interno de la industria en atención ganada.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Dentsu Dominates Citra Pariwara 38; Netflix Wins Advertiser of the Year Campaign Indonesia · campaignindonesia.id ·
- Reaksi Iklan: Reza lagi, Reza lagi Campaign Indonesia · campaignindonesia.id ·
- 6 Film Indonesia Tanpa Reza Rahadian yang Tayang Juni 2025 di Netflix Suara.com · suara.com ·