Netflixは「レザなし」のジョークで映画ラインナップを売り込み、年間最優秀広告主賞を受賞

インドネシアの映画界には、国内で通じるジョークがあった。現地映画には必ずと言っていいほどレザ・ラハディアンが出演するため、「インドネシア映画」と「レザ・ラハディアン」が同じもののように感じられていた。Netflixインドネシアは、このジョークを問題ではなくキャンペーンそのものにすることにした。

2025年5月、同プラットフォームは今後の現地作品ラインナップを、「Gak ada Reza Rahadian-nya」——レザがいない方——と名付けたプレイリストと、レザ本人がジョークに乗って、インドネシア映画が常に自分を起用する事実を風刺する広告で宣伝した。自らを嘲笑う姿勢は、有名人の防衛的な態度に慣れていた観客を驚かせた。

このジョークは実際の製品宣伝として機能した。作品そのもの——『Sebelum 7 Hari』『Pengantin Iblis』『Perayaan Mati Rasa』『Pulung Gantung』など——を名指しし、ラインナップをオチにし、弱点と見なされていた点を、ラインナップが一人の俳優より大きいことの証明に変えた。

キャンペーンはSNSでバイラル化し、ネットユーザーは笑い、称賛し、軽く茶化すことを等しく行った。2025年12月のCitra Pariwara 38で、Netflixは「Reza-less」により、ビューティーブランドのWardahをポイントで上回って年間最優秀広告主賞に選ばれ、バイラル広告を手がけた代理店Good People Networkは、主にこの一本の作品によって年間最優秀クリエイティブ代理店の次点となった。

業界の内輪ネタをキャンペーンにした

観客自身のジョークを採用したため、ブランドは文化を外から売り込むのではなく、その文化の内側にいるように感じられた。

レザが自嘲に加わったことで、茶化しになり得たものが、プラットフォームにとっても俳優にとっても愛される瞬間に変わった。

プレイリスト形式は数十本の映画を一つの仕掛けにまとめ、ラインナップ全体を一度に宣伝した。

自覚的なユーモアは有名人文化では珍しいため、このキャンペーンは脆弱さを見せることによって際立った。

よく知られた迷惑事は強力なクリエイティブの素材になる。観客のジョークを名指しし、その最大の標的に一緒に笑わせれば、弱点と見なされていた点が、ラインナップが一人のスターより大きいことの証明になる。

このキャンペーンはそのシーズンで最も広く話題にされたインドネシアの広告の一つとなり、Netflixの2025年の現地映画推しを支えた。Citra Pariwara 38では、ビューティーブランドのWardahを抑えて同プラットフォームに年間最優秀広告主賞をもたらし、バイラルとなったレザの広告はGood People Networkを年間最優秀クリエイティブ代理店の次点に押し上げる一助となった。「Reza lagi, Reza lagi」の瞬間はミームとして流布し続け、業界の内輪ネタを獲得された注目に変えるケーススタディとして残っている。