Netflix verkaufte sein Filmprogramm mit einem Witz über „kein Reza“ und wurde Werbetreibender des Jahres

Das indonesische Kino hatte einen landesweiten Running Gag: In jedem lokalen Film scheint Reza Rahadian mitzuspielen, so sehr, dass „indonesischer Film“ und „Reza Rahadian“ wie dasselbe wirkten. Netflix Indonesia entschied, dass der Witz die Kampagne war, nicht das Problem.

Im Mai 2025 bewarb die Plattform ihr kommendes lokales Programm mit einer Playlist namens „Gak ada Reza Rahadian-nya“ – die ohne Reza – und mit einer Anzeige, in der Reza selbst in den Witz einstieg und die Tatsache satirisch aufs Korn nahm, dass indonesische Filme immer ihn besetzen. Seine Bereitschaft, sich über sich selbst lustig zu machen, überraschte ein Publikum, das bei Prominenten eher Verteidigungshaltung gewohnt war.

Der Witz leistete echte Produktarbeit: Er benannte die Filme selbst – Sebelum 7 Hari, Pengantin Iblis, Perayaan Mati Rasa, Pulung Gantung und weitere –, machte das Programm zur Pointe und verwandelte eine vermeintliche Schwäche in den Beweis, dass das Line-up größer war als ein Schauspieler.

Die Kampagne ging in den sozialen Medien viral, wobei Netzbürger gleichermaßen lachten, lobten und leicht spöttelten. Bei Citra Pariwara 38 im Dezember 2025 wurde Netflix für „Reza-less“ zum Werbetreibenden des Jahres gekürt und besiegte die Schönheitsmarke Wardah nach Punkten, während die Agentur hinter dem viralen Spot, Good People Network, vor allem wegen dieser einen Arbeit den zweiten Platz als Kreativagentur des Jahres belegte.

Den Insiderwitz der Branche zur Kampagne machen

Sie übernahm den Witz des Publikums selbst, sodass die Marke Teil der Kultur wirkte, statt auf sie herab zu verkaufen.

Dass Reza bei der Selbstironie mitmachte, verwandelte einen möglichen Verriss in einen liebenswerten Moment – für die Plattform wie für den Schauspieler.

Das Playlist-Format bündelte Dutzende Filme in einem einzigen Stunt und bewarb das gesamte Programm auf einmal.

Selbstbewusster Humor ist in der Promikultur selten, daher fiel die Kampagne gerade durch ihre Verletzlichkeit auf.

Ein allgemein bekanntes Ärgernis ist starkes kreatives Material: Benenne den Witz des Publikums, lass dessen größtes Ziel mitlachen, und eine vermeintliche Schwäche wird zum Beweis, dass dein Line-up größer ist als ein Star.

Die Kampagne wurde zu einer der am meisten diskutierten indonesischen Anzeigen ihrer Saison und bildete den Anker für Netflix' Vorstoß für lokale Filme 2025. Bei Citra Pariwara 38 gewann sie für die Plattform den Titel Werbetreibender des Jahres vor der Schönheitsmarke Wardah, während der virale Reza-Spot dazu beitrug, Good People Network auf den zweiten Platz als Kreativagentur des Jahres zu heben. Der Moment „Reza lagi, Reza lagi“ zirkulierte weiter als Meme und steht als Fallstudie dafür, wie man einen Insiderwitz der Branche in verdiente Aufmerksamkeit verwandelt.