넷플릭스, '노 리자' 농담으로 영화 라인업 홍보하며 올해의 광고주상 수상

인도네시아 영화계에는 떠도는 전국적인 농담이 있었다. 모든 현지 영화에 레자 라하디안이 출연하는 듯해서 '인도네시아 영화'와 '레자 라하디안'이 사실상 같은 말처럼 느껴질 정도였다. 넷플릭스 인도네시아는 이 농담이 문제가 아니라 캠페인 그 자체가 될 수 있다고 판단했다.

2025년 5월, 플랫폼은 '레자 라하디안 없는 버전(Gak ada Reza Rahadian-nya)'이라는 이름의 플레이리스트와, 레자 본인이 직접 농담에 편승해 인도네시아 영화가 늘 자신을 캐스팅한다는 사실을 풍자하는 광고로 다가올 현지 라인업을 홍보했다. 셀럽의 방어적인 태도에 익숙한 대중은 그가 스스로를 놀리는 모습에 놀라워했다.

이 농담은 실질적인 제품 홍보 역할을 했다. 영화 제목 자체를 전면에 내세웠고—Sebelum 7 Hari, Pengantin Iblis, Perayaan Mati Rasa, Pulung Gantung 등—라인업을 펀치라인으로 만들었으며, 약점으로 인식되던 점을 라인업이 한 배우보다 크다는 증거로 바꿔놓았다.

캠페인은 소셜 미디어에서 바이럴되었고, 누리꾼들은 웃음과 칭찬, 가벼운 놀림을 고루 쏟아냈다. 2025년 12월 열린 제38회 치트라 파리와라에서 넷플릭스는 '레자 없는(Reza-less)' 캠페인으로 뷰티 브랜드 와르다를 점수 차로 제치고 올해의 광고주에 선정되었으며, 바이럴 영상의 제작사인 굿 피플 네트워크는 사실상 그 단일 작업 덕분에 올해의 크리에이티브 에이전시 부문 2위를 차지했다.

업계의 속내 농담을 캠페인으로 만들었다

대중의 농담을 그대로 받아들여, 브랜드가 문화를 향해 팔려는 것이 아니라 문화 안에 들어와 있다고 느껴지게 했다.

레자가 자기 비하에 동참하면서 잠재적인 조롱거리가 플랫폼과 배우 모두에게 사랑스러운 순간으로 바뀌었다.

플레이리스트 형식은 수십 편의 영화를 하나의 기획으로 묶어 라인업 전체를 한 번에 홍보했다.

셀럽 문화에서 자기 인식적 유머는 드물기에, 이 캠페인은 취약함을 드러냄으로써 오히려 두드러졌다.

잘 알려진 골칫거리는 강력한 창작 소재다. 대중의 농담을 이름 붙이고, 그 농담의 가장 큰 표적이 함께 웃게 하면, 약점으로 인식되던 점이 라인업이 한 스타보다 크다는 증거가 된다.

이 캠페인은 해당 시즌 인도네시아에서 가장 널리 회자된 광고 중 하나가 되어 넷플릭스의 2025년 현지 영화 밀어주기의 중심축이 되었다. 제38회 치트라 파리와라에서 플랫폼에 올해의 광고주상을 안겼고 뷰티 브랜드 와르다를 앞섰으며, 바이럴 레자 영상은 굿 피플 네트워크를 올해의 크리에이티브 에이전시 2위로 끌어올리는 데 기여했다. '레자 또, 레자 또(Reza lagi, Reza lagi)'라는 순간은 밈으로 계속 회자되며 업계의 속내 농담을 자발적 관심으로 전환한 사례로 남았다.