A Netflix vendeu seu catálogo de filmes com uma piada de 'sem Reza' e ganhou o prêmio de Anunciante do Ano

O cinema indonésio tinha uma piada nacional recorrente: todo filme local parece ser estrelado por Reza Rahadian, tanto que 'filme indonésio' e 'Reza Rahadian' pareciam a mesma coisa. A Netflix Indonésia decidiu que a piada era a campanha, não o problema.

Em maio de 2025, a plataforma promoveu seu próximo catálogo local com uma playlist chamada 'Gak ada Reza Rahadian-nya' — a que não tem o Reza — e um anúncio em que o próprio Reza entrou na piada, satirizando o fato de que os filmes indonésios sempre o escalam. Sua disposição de zombar de si mesmo surpreendeu um público acostumado à defensividade das celebridades.

A piada fez um trabalho real de produto: nomeou os próprios filmes — Sebelum 7 Hari, Pengantin Iblis, Perayaan Mati Rasa, Pulung Gantung e outros —, transformou o catálogo na punchline e converteu uma fraqueza percebida em prova de que a programação era maior que um único ator.

A campanha viralizou nas redes sociais, com internautas rindo, elogiando e provocando levemente em igual medida. No Citra Pariwara 38, em dezembro de 2025, a Netflix foi nomeada Anunciante do Ano por 'Reza-less', superando por pontos a marca de beleza Wardah, enquanto a agência por trás do spot viral, a Good People Network, terminou como vice-campeã de Agência Criativa do Ano em grande parte por esse único trabalho.

Fazer da piada interna do setor a própria campanha

Ela adotou a piada do próprio público, de modo que a marca se sentiu parte da cultura em vez de vender para ela.

A adesão de Reza à autozombaria transformou uma possível provocação em um momento adorável — tanto para a plataforma quanto para o ator.

O formato de playlist empacotou dezenas de filmes em uma única ação, promovendo todo o catálogo de uma vez.

O humor autoconsciente é raro na cultura das celebridades, então a campanha se destacou justamente por ser vulnerável.

Um incômodo bem conhecido é um material criativo forte: dê nome à piada do público, deixe seu maior alvo rir junto e uma fraqueza percebida se torna prova de que sua programação é maior que uma estrela.

A campanha se tornou um dos anúncios indonésios mais comentados da temporada e ancorou o impulso de filmes locais da Netflix em 2025. No Citra Pariwara 38, rendeu à plataforma o prêmio de Anunciante do Ano à frente da marca de beleza Wardah, enquanto o spot viral do Reza ajudou a alçar a Good People Network ao vice-campeonato de Agência Criativa do Ano. O momento 'Reza lagi, Reza lagi' continuou circulando como meme, firmando-se como um estudo de caso sobre transformar uma piada interna do setor em atenção conquistada.