Netflix a vendu sa programmation de films avec une blague « sans Reza » et a remporté le prix de l'Annonceur de l'année

Le cinéma indonésien avait une blague récurrente à l'échelle nationale : chaque film local semble mettre en vedette Reza Rahadian, à tel point que « film indonésien » et « Reza Rahadian » semblaient être une seule et même chose. Netflix Indonésie a décidé que la blague était la campagne, pas le problème.

En mai 2025, la plateforme a fait la promotion de sa prochaine programmation locale avec une playlist intitulée « Gak ada Reza Rahadian-nya » — celle sans Reza — et une publicité dans laquelle Reza lui-même entrait dans le jeu, satirisant le fait que les films indonésiens le choisissent toujours. Sa volonté de se moquer de lui-même a surpris un public habitué à la susceptibilité des célébrités.

La blague a fait un vrai travail de produit : elle nommait les films eux-mêmes — Sebelum 7 Hari, Pengantin Iblis, Perayaan Mati Rasa, Pulung Gantung et d'autres — faisait de la programmation la chute de la blague, et transformait une faiblesse perçue en preuve que la sélection était plus grande qu'un seul acteur.

La campagne est devenue virale sur les réseaux sociaux, les internautes riant, louant et taquinant légèrement à parts égales. Au Citra Pariwara 38 en décembre 2025, Netflix a été nommé Annonceur de l'année pour « Reza-less », devançant aux points la marque de beauté Wardah, tandis que l'agence derrière le spot viral, Good People Network, a terminé deuxième Agence créative de l'année en grande partie grâce à ce seul travail.

Faire de la private joke du secteur la campagne elle-même

Elle a adopté la blague du public lui-même, de sorte que la marque se sentait partie prenante de la culture au lieu de vendre contre elle.

La participation de Reza à l'autodérision a transformé une moquerie potentielle en un moment attachant — pour la plateforme comme pour l'acteur.

Le format playlist a regroupé des dizaines de films en un seul coup, faisant la promotion de toute la programmation à la fois.

L'humour conscient de soi est rare dans la culture des célébrités, et la campagne s'est donc démarquée précisément par sa vulnérabilité.

Une contrariété bien connue est un matériau créatif puissant : nommez la blague du public, laissez sa cible principale en rire aussi, et une faiblesse perçue devient la preuve que votre sélection est plus grande qu'une seule star.

La campagne est devenue l'une des publicités indonésiennes les plus commentées de sa saison et a ancré la poussée de Netflix dans le cinéma local en 2025. Au Citra Pariwara 38, elle a valu à la plateforme le prix de l'Annonceur de l'année devant la marque de beauté Wardah, tandis que le spot viral avec Reza a contribué à propulser Good People Network au rang de deuxième Agence créative de l'année. Le moment « Reza lagi, Reza lagi » a continué de circuler comme un mème, s'imposant comme une étude de cas sur la transformation d'une private joke du secteur en attention gagnée.