Nerolac 將油漆色卡變成街頭攤販的店鋪——2025 年 Abby 大獎

在大壺節——全球最大的宗教聚會之一——成千上萬的街頭攤販在地上擺攤販售，苦於能見度低與人流量不足。2025 年初，Nerolac 與代理商 Tribes Communication 將此視為通路問題，而非媒體問題。

他們將 Nerolac 的大型可折疊油漆色卡——原本已是品牌展示套件的一部分——改造成可客製化的店鋪單元：視線高度的展示架、櫃檯、招牌、掛架、姓名模板、托盤與掛鉤，供茶販、花販與玩具攤販使用。這些單元輕巧、易於組裝（附有說明手冊），並塗有防水漆以增加耐用性。

每位攤販都成了一張活生生的色卡，讓數千名朝聖者在實際情境中體驗 Nerolac 的色彩系列——無需傳統廣告就能留下記憶點。這項工具的實用性顯而易見，活動主辦單位因此與 Nerolac 合作，在完全沒有媒體投放費用的情況下，將攤位推廣至整個大壺節。

參賽資料稱，45 天內觸及 1 億人、100 萬人互動，攤販銷售額增長 300%，Nerolac 北方邦業務月增 24%，品牌自發認知度提升 8%。該案在 Goafest 的 2025 年 Abby 大獎中榮獲品牌活化與推廣類 Grand Prix。

給每位攤販一間店，品牌也隨之同行

既有的展示資產變成實用的店鋪，因此邊際成本極低

攤販獲得了能見度與銷售額，因此樂於將品牌放在最顯眼的位置

主辦單位採用這些單元，讓 Nerolac 無需購買媒體就能擴大規模

實際使用中的色卡讓產品對數百萬朝聖者而言具體可感

以實用性為先的構想作為新聞傳播，將觸及範圍延伸至大壺節之外

當你的產品是一種表面時，就販售成果：將展示色卡變成店鋪，讓攤販獲得能見度與銷售額，使油漆成為主角。

這些 DIY 單元透過主辦單位的合作推廣至整個大壺節，該活動並在 Goafest 的 2025 年 Abby 大獎中榮獲品牌活化與推廣類 Grand Prix——這是 Tribes Communication 在該節慶中的旗艦勝利。所報導的成果（觸及 1 億人、攤販銷售額增長 300%、自發認知度提升 8%）來自參賽資料本身，但其機制——將油漆展示品變成可運作的店鋪——已成為以實用性為先的鄉村活化工作的參考範例。