Nerolac a transformé ses nuanciers de peinture en boutiques pour vendeurs de rue — Abby Grand Prix 2025

À la Kumbh Mela — l'un des plus grands rassemblements religieux au monde — des milliers de vendeurs de rue vendent à même le sol, peinant à se faire voir et à attirer les passants. Début 2025, Nerolac et l'agence Tribes Communication ont abordé ce problème comme un enjeu de distribution plutôt que de média.

Ils ont transformé les grands nuanciers de peinture pliants de Nerolac — déjà intégrés au kit de présentation de la marque — en unités de vente personnalisables : présentoirs à hauteur des yeux, comptoirs, signalétiques, cintres, pochoirs nominatifs, plateaux et crochets, destinés aux vendeurs de thé, aux fleuristes et aux marchands de jouets. Les unités étaient légères, faciles à monter grâce aux manuels d'instructions fournis, et recouvertes d'une peinture imperméable pour plus de durabilité.

Chaque vendeur est devenu un nuancier vivant, permettant à des milliers de pèlerins de découvrir la palette de Nerolac en situation — une mémorisation sans publicité traditionnelle. L'utilité était si évidente que les autorités de l'événement se sont associées à Nerolac pour déployer les étals dans toute la Kumbh, sans aucun budget média.

Le dossier annonce 100 millions de personnes atteintes et 1 million d'engagements en 45 jours, des ventes des vendeurs en hausse de 300 %, une croissance de 24 % d'un mois sur l'autre pour l'activité de Nerolac en Uttar Pradesh et une hausse de 8 % de la notoriété spontanée de la marque. Le projet a remporté le Grand Prix de l'activation et de la promotion de marque aux Abby Awards 2025 au Goafest.

Donnez une boutique à chaque vendeur, et la marque voyage avec

Un support de présentation existant est devenu une boutique fonctionnelle, si bien que le coût marginal était minime

Les vendeurs y ont gagné en visibilité et en ventes, et ont donc volontiers gardé la marque au premier plan

Les autorités ont adopté les unités, offrant à Nerolac une échelle sans achat média

Des nuanciers réellement utilisés ont rendu le produit tangible pour des millions de pèlerins

L'idée, centrée sur l'utilité, a circulé comme une nouvelle, étendant sa portée au-delà de la Mela

Quand votre produit est une surface, vendez le résultat : transformer des nuanciers en boutiques a donné aux vendeurs visibilité et ventes, faisant de la peinture le héros.

Les unités à monter soi-même ont été déployées dans toute la Kumbh grâce au partenariat avec les autorités, et la campagne a remporté le Grand Prix de l'activation et de la promotion de marque aux Abby Awards 2025 au Goafest — la victoire phare de Tribes Communication lors du festival. Les résultats annoncés (100 millions de personnes atteintes, ventes des vendeurs en hausse de 300 %, notoriété spontanée en hausse de 8 %) proviennent du dossier de candidature lui-même, mais le mécanisme — transformer un présentoir de peinture en boutique opérationnelle — est devenu une référence pour les activations rurales centrées sur l'utilité.