Nerolac verwandelte Farbtöne in Straßenhändler-Läden — Abby Grand Prix 2025

Beim Kumbh Mela — einem der größten religiösen Zusammenkünfte der Welt — verkaufen Tausende Straßenhändler vom Boden aus und kämpfen mit Sichtbarkeit und geringem Kundenlauf. Anfang 2025 behandelten Nerolac und die Agentur Tribes Communication dies als Distributionsproblem statt als Medienproblem.

Sie verwandelten Nerolacs große faltbare Farbton-Schirme — ohnehin Teil des Display-Kits der Marke — in anpassbare Laden-Einheiten: Displays auf Augenhöhe, Theken, Beschilderungen, Aufhänger, Namensschablonen, Tabletts und Haken, für Teeverkäufer, Floristen und Spielzeughändler. Die Einheiten waren leicht, mit beiliegenden Anleitungen einfach aufzubauen und mit wasserfestem Lack für die Haltbarkeit beschichtet.

Jeder Händler wurde zu einer lebendigen Farbtonkarte, sodass Tausende Pilger Nerolacs Palette im Kontext erlebten — Erinnerungswert ohne klassische Werbung. Der Nutzen war so offensichtlich, dass die Veranstaltungsbehörden mit Nerolac zusammenarbeiteten, um die Stände über das gesamte Kumbh Mela hinweg zu skalieren, ganz ohne Medienausgaben.

Der Einreichung zufolge wurden in 45 Tagen 100 Millionen erreicht und 1 Million eingebunden, die Händlerumsätze stiegen um 300 %, das Geschäft von Nerolac in Uttar Pradesh wuchs monatlich um 24 % und die spontane Markenbekanntheit stieg um 8 %. Der Beitrag gewann den Grand Prix für Brand Activation & Promotion bei den Abby Awards 2025 beim Goafest.

Gib jedem Händler einen Laden, und die Marke fährt mit

Ein vorhandenes Display-Asset wurde zu einem funktionalen Laden, sodass die Grenzkosten winzig waren

Händler gewannen Sichtbarkeit und Umsatz, sodass sie die Marke gerne im Mittelpunkt behielten

Die Behörden übernahmen die Einheiten und verschafften Nerolac Reichweite ohne Mediaeinkauf

Farbtonkarten im aktiven Einsatz machten das Produkt für Millionen Pilger greifbar

Die Utility-first-Idee verbreitete sich als Nachricht und erweiterte die Reichweite über das Mela hinaus

Wenn Ihr Produkt eine Oberfläche ist, verkaufen Sie das Ergebnis: Aus Display-Schirmen Läden zu machen, verschaffte Händlern Sichtbarkeit und Umsatz und machte den Lack zum Helden.

Die DIY-Einheiten wurden über das Kumbh Mela hinweg durch die Partnerschaft mit den Behörden skaliert, und die Kampagne gewann den Grand Prix in Brand Activation & Promotion bei den Abby Awards 2025 beim Goafest — Tribes Communications wichtigster Sieg des Festivals. Die berichteten Ergebnisse (100 Millionen erreicht, Händlerumsätze um 300 % gestiegen, spontane Bekanntheit um 8 % gestiegen) stammen aus der Award-Einreichung selbst, doch der Mechanismus — ein Farbdisplay in einen funktionierenden Laden zu verwandeln — wurde zu einem Referenzpunkt für Utility-first-Aktivierungen im ländlichen Raum.