Nerolac convirtió tonos de pintura en tiendas para vendedores ambulantes — Grand Prix de Abby 2025

En el Kumbh Mela —una de las mayores concentraciones religiosas del mundo— miles de vendedores ambulantes venden desde el suelo, con dificultades de visibilidad y escasa afluencia. A principios de 2025, Nerolac y la agencia Tribes Communication abordaron esto como un problema de distribución y no como un problema de medios.

Convirtieron los grandes toldos de pintura plegables de Nerolac —que ya formaban parte del kit de exhibición de la marca— en unidades de tienda personalizables: expositores a la altura de los ojos, mostradores, señalización, colgadores, plantillas de nombres, bandejas y ganchos, para vendedores de té, floristas y vendedores de juguetes. Las unidades eran ligeras, fáciles de montar con los manuales de instrucciones incluidos y estaban recubiertas con pintura impermeable para mayor durabilidad.

Cada vendedor se convirtió en una carta de colores viva, de modo que miles de peregrinos experimentaron la paleta de Nerolac en contexto: memorabilidad sin un anuncio tradicional. La utilidad era tan evidente que las autoridades del evento se asociaron con Nerolac para ampliar los puestos por todo el Kumbh sin ningún gasto en medios.

La candidatura informa de 100 millones de personas alcanzadas y 1 millón de interacciones en 45 días, ventas de los vendedores un 300 % superiores, un crecimiento del 24 % mes a mes para el negocio de Nerolac en Uttar Pradesh y un aumento del 8 % en el conocimiento espontáneo de la marca. Ganó el Grand Prix de Activación y Promoción de Marca en los Abby Awards 2025 en Goafest.

Dale una tienda a cada vendedor y la marca va con ella

Un recurso de exhibición ya existente se convirtió en una tienda funcional, por lo que el coste marginal fue mínimo

Los vendedores ganaron visibilidad y ventas, así que mantuvieron encantados la marca en el centro

Las autoridades adoptaron las unidades, dando a Nerolac escala sin compra de medios

Las cartas de colores en uso activo hicieron tangible el producto para millones de peregrinos

La idea centrada en la utilidad viajó como noticia, ampliando el alcance más allá del Mela

Cuando tu producto es una superficie, vende el resultado: convertir los toldos de exhibición en tiendas dio a los vendedores visibilidad y ventas, haciendo de la pintura la protagonista.

Las unidades de bricolaje se ampliaron por todo el Kumbh mediante la asociación con las autoridades, y la campaña ganó el Grand Prix de Activación y Promoción de Marca en los Abby Awards 2025 en Goafest, el triunfo más destacado de Tribes Communication en el festival. Los resultados reportados (100 millones de personas alcanzadas, ventas de los vendedores un 300 % superiores, conocimiento espontáneo un 8 % superior) proceden de la propia candidatura al premio, pero el mecanismo —convertir un expositor de pintura en una tienda operativa— se convirtió en un punto de referencia para el trabajo de activación rural centrado en la utilidad.