네로락, 페인트 색조를 길거리 상인용 가게로 바꾸다 — 애비 그랑프리 2025

세계에서 가장 큰 종교 행사 중 하나인 쿰브 멜라에서 수천 명의 길거리 상인들이 바닥에 물건을 펼쳐 놓고 장사하며, 가시성과 낮은 유동인구에 어려움을 겪고 있었다. 2025년 초 네로락과 대행사 트라이브스 커뮤니케이션은 이를 미디어 문제가 아닌 유통 문제로 접근했다.

그들은 이미 브랜드의 디스플레이 키트에 포함되어 있던 네로락의 대형 접이식 페인트 색조를 맞춤형 상점 단위로 전환했다: 차 판매상, 꽃집, 장난감 상인을 위한 눈높이 진열대, 카운터, 간판, 행거, 이름 스텐실, 쟁반, 고리 등이다. 이 단위들은 가볍고, 포함된 설명서로 쉽게 조립할 수 있었으며, 내구성을 위해 방수 페인트로 코팅되었다.

모든 상인이 살아있는 색조 카드가 되었고, 수천 명의 순례자들이 맥락 속에서 네로락의 팔레트를 경험했다 — 전통적인 광고 없이도 기억에 남는 방식이었다. 그 유용성이 너무나 명백해서 행사 당국이 네로락과 협력하여 미디어 비용 없이 쿰브 전역으로 부스를 확장했다.

출품작은 45일 동안 1억 명 도달, 100만 명 참여, 상인 매출 300% 증가, 네로락의 우타르프라데시 사업부문 월간 24% 성장, 자발적 브랜드 인지도 8% 상승을 보고했다. 이 작품은 고아페스트에서 열린 애비 어워즈 2025에서 브랜드 액티베이션 & 프로모션 부문 그랑프리를 수상했다.

각 상인에게 가게를 주면, 브랜드도 함께 간다

기존 디스플레이 자산이 기능적인 가게가 되어 한계 비용이 매우 적었다

상인들은 가시성과 매출을 얻었고, 기꺼이 브랜드를 가장 눈에 띄는 곳에 두었다

당국이 이 단위들을 채택하여 네로락은 미디어 구매 없이 규모를 확보했다

실제로 사용되는 색조 카드가 수백만 순례자에게 제품을 실체적으로 느끼게 했다

유용성 우선 아이디어가 뉴스로 확산되어 멜라 너머로 도달 범위를 넓혔다

당신의 제품이 표면이라면, 결과를 팔아라: 디스플레이 색조를 가게로 바꾸는 것이 상인들에게 가시성과 매출을 주어 페인트를 주인공으로 만들었다.

DIY 단위들은 당국의 협력을 통해 쿰브 전역으로 확장되었고, 캠페인은 고아페스트에서 열린 애비 어워즈 2025에서 브랜드 액티베이션 & 프로모션 부문 그랑프리를 수상했다 — 트라이브스 커뮤니케이션의 페스티벌 최대 수상이었다. 보고된 결과(1억 명 도달, 상인 매출 300% 증가, 자발적 인지도 8% 상승)는 수상 출품작 자체에서 나온 것이지만, 페인트 디스플레이를 실제 작동하는 가게로 바꾸는 메커니즘은 유용성 우선 농촌 활성화 작업의 기준점이 되었다.