Nerolac transformou tons de tinta em lojas para vendedores ambulantes — Abby Grand Prix 2025

No Kumbh Mela — um dos maiores encontros religiosos do mundo — milhares de vendedores ambulantes vendem no chão, enfrentando dificuldades de visibilidade e baixo fluxo de pessoas. No início de 2025, a Nerolac e a agência Tribes Communication trataram isso como um problema de distribuição, e não de mídia.

Eles converteram os grandes toldos de tinta dobráveis da Nerolac — já parte do kit de exposição da marca — em unidades de loja personalizáveis: expositores na altura dos olhos, balcões, sinalizações, cabides, estênceis de nomes, bandejas e ganchos, para vendedores de chá, floristas e vendedores de brinquedos. As unidades eram leves, fáceis de montar com os manuais de instruções incluídos e revestidas com tinta impermeável para maior durabilidade.

Cada vendedor se tornou um cartão de cores vivo, de modo que milhares de peregrinos experimentaram a paleta da Nerolac em contexto — memorabilidade sem um anúncio tradicional. A utilidade era tão óbvia que as autoridades do evento firmaram parceria com a Nerolac para ampliar as barracas por todo o Kumbh sem nenhum gasto com mídia.

A inscrição relata 100 milhões de pessoas alcançadas e 1 milhão engajadas em 45 dias, vendas dos vendedores 300% maiores, crescimento de 24% mês a mês para o negócio da Nerolac em Uttar Pradesh e um aumento de 8% no conhecimento espontâneo da marca. Conquistou o Grand Prix de Ativação e Promoção de Marca no Abby Awards 2025, no Goafest.

Dê uma loja a cada vendedor, e a marca vai junto

Um ativo de exposição já existente se tornou uma loja funcional, então o custo marginal foi mínimo

Os vendedores ganharam visibilidade e vendas, então mantiveram a marca com satisfação no centro das atenções

As autoridades adotaram as unidades, dando à Nerolac escala sem compra de mídia

Cartões de cores em uso ativo tornaram o produto tangível para milhões de peregrinos

A ideia centrada na utilidade circulou como notícia, ampliando o alcance para além do Mela

Quando seu produto é uma superfície, venda o resultado: transformar toldos de exposição em lojas deu visibilidade e vendas aos vendedores, fazendo da tinta a protagonista.

As unidades faça-você-mesmo foram ampliadas por todo o Kumbh por meio da parceria com as autoridades, e a campanha conquistou o Grand Prix de Ativação e Promoção de Marca no Abby Awards 2025, no Goafest — a principal vitória da Tribes Communication no festival. Os resultados relatados (100 milhões alcançados, vendas dos vendedores 300% maiores, conhecimento espontâneo 8% maior) vêm da própria inscrição do prêmio, mas o mecanismo — transformar uma exposição de tinta em uma loja funcional — tornou-se uma referência para trabalhos de ativação rural centrados na utilidade.