Henlo 以解剖海報對抗進口犬種，於 Abby 2025 奪得兩項大獎

印度的高端寵物飼主日益購買進口犬種——西伯利亞哈士奇與聖伯納犬——作為身分地位的象徵，而這些狗從未適應這樣的氣候。Henlo 是一個以在地食材與在地犬種為核心的寵物營養品牌，它認定這個品類的問題也正是其定位機會。

Henlo 與 Famous Innovations 合作，推出「受苦的解剖」（The Anatomy of Suffering）：一系列復古風格的解剖版畫，標題分別為「錯置的愛的解剖」、「錯位的解剖」與「求死的解剖」，呈現異國犬種在印度熱帶氣候中所承受的身體痛苦，並以十九世紀醫學圖版的方式繪製。

該活動直接質問出於虛榮而購買的飼主，主張寵物的福祉應重於外表，並呼籲他們領養更適應環境的印度本地犬。標語「Proudly Indian」將 Henlo 的本地犬定位轉化為一項原則宣示，而非行銷口號。

該系列在 2025 年 Abby 創意獎奪得兩項大獎——分別為平面印刷與平面工藝（藝術指導）以及戶外（環境媒體）——並入選 2025 年坎城獅獎，讓一個年輕的挑戰者品牌獲得大型快速消費品預算都鮮少能匹敵的獎項豐收。

揭示地位犬種背後的痛苦

該活動選擇了一個真實且可見的問題——異國犬種在熱帶酷熱中受苦——而非憑空捏造。

復古解剖風格讓一系列平面作品讀起來像證據，而非廣告。

Henlo 的本地定位讓它能夠可信地提出倫理主張。

直接質問地位導向的買家，製造了傳播訊息的爭議。

一個具備本地差異的挑戰者品牌，可以將品類自身的羞恥化為武器：攻擊傷害顧客寵物的地位行為，而倫理觀點同時也成為定位。

Famous Innovations 的雙料大獎讓「受苦的解剖」成為 2025 年獲獎最多的印度活動之一，領先該品牌同年度的坎城參賽作品。Henlo 利用這個平台倡導領養本地犬，將一個年輕寵物食品新創的價值觀，轉化為有見識的買家選擇它而非進口品牌競爭對手的理由。