Mercado Livre 將球場草皮變成可掃描的條碼

Mercado Livre 是拉丁美洲最大的電子商務平台，在聖保羅最具歷史意義的球場之一帕卡恩布（Pacaembu）整修後重新啟用之際，取得了該球場的冠名權。冠名權交易通常是贊助形式中最被動的一種：品牌名稱在合約期間內掛在外牆或轉播畫面上，被看見卻從未被實際互動，其價值以曝光次數而非交易來衡量。

球場重啟賽是 2012 年南美解放者盃決賽由科林蒂安（Corinthians）對波卡青年（Boca Juniors）的重演，並在全國直播。代理商 Gut São Paulo 受託讓這項贊助不只是掛在招牌上，而是賦予這個一次性的轉播時刻實際的商業任務。

Gut 與場地維護團隊合作，將球場草皮修剪成一個 104 公尺長、可實際運作的條碼，其排列方式讓它從每個轉播攝影機角度和每個觀眾席位置都能正確讀取。在直播比賽期間，無論是透過電視收看或在看台上的任何人，都能將手機鏡頭對準球場，由專屬網頁應用程式解碼條碼，立即獲得 Mercado Livre 的折扣碼。

將球場草皮修剪成 104 公尺長的條碼，從每個攝影機角度和座位都能讀取，讓觀眾能在比賽期間掃描球場並取得即時折扣碼。

球場是收視率最高的表面，因此條碼獲得持續曝光。

修剪草皮讓條碼成為比賽的一部分，而非干擾。

穩健的工程設計讓它從任何角度都能掃描，確保可靠性。

掃描直接觸發折扣，將注意力直接轉化為購買。

將被動的品牌資產轉化為功能性介面，捕捉已經投入的注意力。

據報導，超過 53,000 張優惠券被兌換，該活動創造了超過 150 萬歐元的銷售額，流量記錄來自巴西超過 800 個城市。該作品在 2026 年坎城國際創意節贏得戶外廣告全場大獎——不過，與任何獲獎活動一樣，銷售數據來自品牌自家的案例研究，而非經獨立審計的資料。