Makro 把每個品牌的廣告掃描變成自己的折扣走道

Makro 哥倫比亞僅有 22 家門市，而整個品類共有 3,688 家；其品類媒體預算約占 4%。若要在廣告上與競爭對手逐一對打，將是所費不貲且注定失敗的一步。

該公司與 VML 打造了 Adscan，這是一款購物工具，讓人們掃描任何品牌的廣告。Google Vision Cloud 與 OpenAI 會從 Makro 的庫存中辨識出該產品，接著生成一項優惠，並讓購物者比較價格或建立購物車。

報獎資料將這項成果定調為一場媒體逆轉：Makro 可能可節省超過 110 萬美元的媒體費用、預估每年新增 20,000 名客戶，並把其他品牌 1,570 萬美元的媒體預算為己所用。

讓其他品牌來買媒體

它把公開廣告從一個提升知名度的管道，轉變為結帳的觸發點。

它發揮了 Makro 作為眾多廣告品牌備貨商的優勢。

它給了購物者直接的經濟理由，去掃描他們原本會忽略的廣告。

挑戰者若能將對手的公開曝光連結到自身的交易層，就能把對手的規模轉化為自己的通路。

Adscan 於 2024 年 4 月 30 日推出，於 2025 年獲 Lápiz de Acero 提名，並於 2025 年 One Show 的互動、線上與行動商務類別中獲得 Merit。