adidas 將斯德哥爾摩的廣告看板變成全市賽跑

adidas 發現 70% 的城市跑者每天跑相同路線，因而失去動力。adidas 沒有告訴他們要改變跑步路線，而是改變了他們跑過的城市。

Billboard Run 由 Accenture Song 與 Ocean Outdoor 共同打造，將數位廣告看板變成斯德哥爾摩各地的賽跑檢查點。Vasastan、Solna、Södermalm 與 Östermalm 的四個起點螢幕讓跑者用手機觸發倒數計時；連結的應用程式追蹤路跑，沿途螢幕顯示即時數據。

T-Centralen 地鐵站的終點線看板顯示完賽時間與排行榜，讓這場競爭在街頭公開。跑者不再是在私底下運動——整座城市都在看，而這正是該活動所推銷的額外動力。

這項 2024 年 4 月的活動入圍 D&AD 2025，並獲 One Show 表揚，作為為廣告購買的媒體兼作活動基礎設施、進而創造自身內容的範例。

把城市變成賽道

廣告看板原本就位在正確地點；該活動增添的是一層功能，而非新硬體

公開排行榜將私人運動變成社會競爭

手機連結讓每場賽跑個人化且可追蹤

跑者創造了 adidas 想要的內容與社群

如果你的受眾卡在習慣裡，改變環境而非訊息：把你已擁有的媒體重新利用為新行為的基礎設施，行為本身就會成為活動。

Billboard Run 於 2024 年 4 月在斯德哥爾摩舉行，並入圍 D&AD 2025。它將 adidas 置於跑步文化之中，而非僅在其旁，並向戶外媒體所有者證明，螢幕可以販售參與，而不只是曝光。