A adidas transformou os outdoors de Estocolmo em uma corrida por toda a cidade

A adidas descobriu que 70% dos corredores urbanos seguem as mesmas rotas todos os dias, perdendo motivação. Em vez de dizer a eles para variarem a corrida, a adidas mudou a cidade por onde eles corriam.

O Billboard Run, criado com a Accenture Song e a Ocean Outdoor, transformou outdoors digitais em postos de controle da corrida em toda Estocolmo. Quatro telas de largada em Vasastan, Solna, Södermalm e Östermalm permitiam que os corredores acionassem uma contagem regressiva com seus celulares; o aplicativo conectado rastreava a corrida, e as telas exibiam estatísticas em tempo real ao longo do percurso.

Um outdoor de linha de chegada na estação de metrô T-Centralen exibia os tempos de chegada e os placares, tornando a competição pública na rua. Os corredores já não se exercitavam em particular — a cidade estava assistindo, que é exatamente a motivação extra que a campanha vendia.

A ativação de abril de 2024 foi finalista no D&AD 2025 e homenageada pelo One Show, como exemplo de mídia comprada para publicidade que também funciona como infraestrutura de evento e gera seu próprio conteúdo.

Transformar a cidade em um percurso de corrida

Os outdoors já existiam nos lugares certos; a campanha acrescentou uma camada, não um novo hardware

Os placares públicos transformaram o exercício privado em competição social

A conexão com o celular tornou cada corrida pessoal e rastreável

Os corredores geraram o conteúdo e a comunidade que a adidas queria

Se seu público está preso a um hábito, mude o ambiente em vez da mensagem: reaproveite mídia que você já possui como infraestrutura para um novo comportamento, e o comportamento se torna a campanha.

O Billboard Run aconteceu em Estocolmo em abril de 2024 e foi finalista no D&AD 2025. Ele posicionou a adidas dentro da cultura da corrida, e não ao lado dela, e mostrou aos proprietários de mídia exterior que as telas podem vender participação, não apenas impressões.