adidas convirtió las vallas publicitarias de Estocolmo en una carrera por toda la ciudad

adidas descubrió que el 70% de los corredores urbanos siguen las mismas rutas cada día, perdiendo la motivación. En lugar de decirles que variaran su carrera, adidas cambió la ciudad por la que corrían.

La Billboard Run, creada con Accenture Song y Ocean Outdoor, convirtió las vallas publicitarias digitales en puntos de control de carrera por todo Estocolmo. Cuatro pantallas de salida en Vasastan, Solna, Södermalm y Östermalm permitían a los corredores activar una cuenta atrás con sus teléfonos; la aplicación conectada registraba la carrera y las pantallas mostraban estadísticas en tiempo real a lo largo del recorrido.

Una valla publicitaria de línea de meta en el metro de T-Centralen mostraba los tiempos de llegada y las clasificaciones, haciendo pública la competición en la calle. Los corredores ya no hacían ejercicio en privado: la ciudad estaba mirando, que es exactamente la motivación extra que vendía la campaña.

La activación de abril de 2024 fue preseleccionada en los D&AD 2025 y reconocida por The One Show, como ejemplo de medios comprados para publicidad que se duplican como infraestructura de evento que genera su propio contenido.

Convertir la ciudad en un circuito de carrera

Las vallas publicitarias ya existían en los lugares adecuados; la campaña añadió una capa, no nuevo hardware

Las clasificaciones públicas convirtieron el ejercicio privado en competición social

La conexión con el teléfono hizo cada carrera personal y rastreable

Los corredores generaron el contenido y la comunidad que adidas quería

Si tu audiencia está atrapada en un hábito, cambia el entorno en lugar del mensaje: reutiliza medios que ya posees como infraestructura para un nuevo comportamiento, y el comportamiento se convierte en la campaña.

La Billboard Run se celebró en Estocolmo en abril de 2024 y fue preseleccionada en los D&AD 2025. Posicionó a adidas dentro de la cultura de la carrera en lugar de junto a ella, y mostró a los propietarios de medios exteriores que las pantallas pueden vender participación, no solo impresiones.