El yoga diario de los ancianos de un pueblo chino se convirtió en la campaña de marca de adidas

La plataforma de adidas de 2024 'You Got This' sostenía que el deporte debería estar libre de la presión de los entrenadores y de las redes sociales. En el hipercompetitivo mercado deportivo chino, la afirmación necesitaba pruebas, no eslóganes.

TBWA China las encontró en Yugouliang, un pueblo empobrecido de Hebei donde más del 80% de los residentes supera los 65 años y practica yoga a diario desde 2016, usando esterillas hechas con ropa de cama de kang y pañuelos de cabeza locales de colores vivos. En lugar de fotografía comercial, adidas trabajó con el fotógrafo que había documentado el pueblo durante cuatro años.

Las imágenes documentales se convirtieron en la campaña: prensa, exterior y postales incluidas con cada paquete de comercio electrónico, de modo que cada pedido en línea llevaba el significado de la marca. El trabajo quedó preseleccionado en Print & Publishing en Cannes 2024 y luego arrasó con premios del jurado en toda Asia.

Demostrar el 'deporte por alegría' con personas reales, no con modelos

Los aldeanos encarnaban la plataforma mejor de lo que podrían los modelos

Cuatro años de fotografías existentes significaron cero puesta en escena

Las postales en cada paquete extendieron la idea a millones

La edad hizo innegable el mensaje de que 'cualquiera puede jugar'

Una afirmación de marca se vuelve creíble cuando la prueba es la práctica no guionizada de una comunidad real —especialmente cuando el 'modelo' es la persona menos parecida a un anuncio que se pueda encontrar.

Yoga Village ganó el Industry Craft Grand Prix en Spikes Asia 2025, el Grande Lotus for Print & Outdoor Craft en ADFEST 2025, y los Graphite and Wood Pencils en D&AD 2025, además de un premio de fotografía de One Show 2025 —lo que convirtió un documental sin presupuesto en el trabajo más premiado de la marca en el año.