Yoga diário de idosos chineses de uma vila se tornou campanha de marca da adidas

A plataforma 'You Got This' da adidas de 2024 defendia que o esporte deveria ser livre da pressão de treinadores e das redes sociais. No mercado esportivo hipercompetitivo da China, a afirmação precisava de provas, não de slogans.

A TBWA China encontrou essa prova em Yugouliang, uma vila pobre de Hebei onde mais de 80% dos moradores têm mais de 65 anos e praticam yoga diariamente desde 2016, usando tapetes feitos com roupa de cama de kang e lenços de cabeça locais coloridos. Em vez de fotografia comercial, a adidas trabalhou com o fotógrafo que havia documentado a vila por quatro anos.

As imagens documentais se tornaram a campanha — incluindo mídia impressa, exterior e cartões-postais incluídos em cada pacote de e-commerce, de modo que cada pedido online carregava o significado da marca. O trabalho foi selecionado para a categoria Print & Publishing em Cannes 2024 e depois conquistou prêmios do júri em toda a Ásia.

Provar o 'esporte pela alegria' com pessoas reais, não modelos

Os moradores da vila encarnavam a plataforma melhor do que modelos poderiam

Quatro anos de fotografias já existentes significaram zero encenação

Cartões-postais em cada encomenda estenderam a ideia a milhões

A idade tornou a mensagem de que 'qualquer um pode jogar' inegável

Uma afirmação de marca se torna crível quando a prova é a prática não roteirizada de uma comunidade real — especialmente quando o 'modelo' é a pessoa menos parecida com um anúncio que você pode encontrar.

Yoga Village ganhou o Industry Craft Grand Prix no Spikes Asia 2025, o Grande Lótus de Print & Outdoor Craft no ADFEST 2025, e Lápis de Grafite e de Madeira no D&AD 2025, além de um prêmio de fotografia do One Show 2025 — tornando um documentário sem orçamento o trabalho mais premiado da marca no ano.