Der tägliche Yoga älterer chinesischer Dorfbewohner wurde zur Markenkampagne von adidas

Die adidas-Plattform „You Got This“ aus dem Jahr 2024 vertrat die Auffassung, dass Sport frei von Druck durch Trainer und soziale Medien sein sollte. Auf dem hyperkompetitiven chinesischen Sportmarkt brauchte diese Behauptung Beweise, keine Slogans.

TBWA China fand sie in Yugouliang, einem verarmten Dorf in Hebei, wo über 80 % der Einwohner älter als 65 Jahre sind und seit 2016 täglich Yoga praktizieren, auf Matten aus Kang-Bettzeug und mit leuchtenden lokalen Kopftüchern. Statt kommerzieller Fotografie arbeitete adidas mit dem Fotografen zusammen, der das Dorf vier Jahre lang dokumentiert hatte.

Die dokumentarischen Bilder wurden zur Kampagne – einschließlich Print, Außenwerbung und Postkarten, die jedem E-Commerce-Paket beilagen, sodass jede Online-Bestellung die Bedeutung der Marke transportierte. Die Arbeit wurde 2024 in Cannes in der Kategorie Print & Publishing auf die Shortlist gesetzt und räumte später Jury-Auszeichnungen in ganz Asien ab.

„Sport aus Freude“ mit echten Menschen beweisen, nicht mit Models

Die Dorfbewohner verkörperten die Plattform besser, als es Models könnten

Vier Jahre vorhandener Fotografien bedeuteten null Inszenierung

Postkarten in jedem Paket trugen die Idee zu Millionen weiter

Das Alter machte die Botschaft „Jeder kann mitspielen“ unbestreitbar

Eine Markenbehauptung wird glaubwürdig, wenn der Beweis die ungeskriptete Praxis einer echten Gemeinschaft ist – besonders wenn das „Model“ die am wenigsten werbeähnliche Person ist, die man finden kann.

Yoga Village gewann den Industry Craft Grand Prix bei Spikes Asia 2025, den Grande Lotus für Print & Outdoor Craft bei ADFEST 2025 sowie Graphite und Wood Pencils bei D&AD 2025, dazu einen Fotografie-Preis bei den One Show 2025 – womit eine Dokumentation ohne Budget zur am höchsten ausgezeichneten Arbeit der Marke in diesem Jahr wurde.