中國農村長者的日常瑜伽成為 adidas 品牌活動

adidas 的 2024 年平台「You Got This」主張運動應免於教練和社群媒體的壓力。在中國競爭激烈的運動市場中，這項主張需要證據，而非口號。

TBWA China 在玉狗梁找到了證據。這是河北一個貧困村莊，超過 80% 的居民年齡在 65 歲以上，自 2016 年以來每天練習瑜伽，使用以炕上寢具製成的墊子和鮮豔的當地頭巾。adidas 沒有採用商業攝影，而是與記錄該村莊四年的攝影師合作。

這些紀實影像成為活動本身——包括平面、戶外廣告，以及隨每個電商包裹附上的明信片，讓每一筆線上訂單都承載品牌的意義。該作品入圍 2024 年坎城創意節 Print & Publishing 獎項，隨後橫掃亞洲各地評審獎項。

以真實人物而非模特兒證明「為快樂而運動」

村民比模特兒更能體現該平台的精神

四年的既有照片意味著零擺拍

每個包裹中的明信片將這個理念延伸至數百萬人

年齡讓「人人都能參與」的訊息無可否認

當證據是一個真實社群未經編排的實踐時，品牌主張就變得可信——尤其是當「模特兒」是你所能找到最不像廣告人物的人。

「瑜伽村」榮獲 2025 年 Spikes Asia 的 Industry Craft Grand Prix、2025 年 ADFEST 的平面與戶外工藝 Grande Lotus，以及 2025 年 D&AD 的 Graphite 與 Wood Pencils，另獲 2025 年 One Show 攝影獎——使這件零預算的紀實作品成為該品牌當年獲獎最多的作品。