adidas 打造了一座女性可以真正游進去的廣告看板，在杜拜推出端莊泳裝

adidas 正在中東推出其首個包容性全覆蓋泳裝系列；在當地，許多女性對於在公共場合游泳感到不自在——一份由 adidas 委託 YouGov 進行的調查發現，阿拉伯聯合大公國僅有 12% 的女性在公共海灘或泳池穿著泳裝時感到完全自在。顯而易見的做法是製作一支光鮮亮麗的廣告，由模特兒穿著該泳裝入鏡，但在海灣地區這麼做有引發反彈的風險，而且終究只是描繪了廣告所談論的自由。

Havas Creative Dubai 反而打造了全球第一座「液體看板」：一座強化透明壓克力泳池，高 5 公尺、深 3 公尺，可容納 11,500 加侖的水——由 32 人在三週內於 Kite Beach 建成，那是杜拜最繁忙的公共海灘之一。女性受邀公開下水，活動名為「Beyond the Surface」，參與者包括截肢鐵人三項運動員 Dareen Barbar，以及首位登上聖母峰的沙烏地阿拉伯女性 Raha Moharrak。

游泳過程的影像在杜拜購物中心溜冰場上方的一塊數位螢幕上播放，該螢幕緊鄰 adidas 旗艦店，讓參與者本身成為這場活動。這項宣傳活動贏得 2022 年 Dubai Lynx 設計大獎（Design Grand Prix），以及 2022 年坎城獅子獎（Cannes Lions）的一座大獎（Grand Prix）。

讓看板本身成為游泳這件事

一座可游泳的看板避開了該地區對於展示女性身體的敏感顧慮，同時對女性身體做出了最強而有力的表態。

每位參與者都同時成為媒介與訊息——真實的女性，而非模特兒，做著產品所促成的事。

這項建造本身就值得媒體報導，因此贏得的媒體曝光完成了傳播。

它將這項宣傳活動直接連結到產品存在的理由：在水中的選擇與自信。

當訊息本身是「許可」時，親身示範勝過描述：一座你能游進去的看板，以印刷圖像永遠無法做到的方式證明了包容性。

The Liquid Billboard 贏得 2022 年 Dubai Lynx 設計大獎，並協助 adidas 的「Beyond the Surface」泳裝活動橫掃區域與全球獎項；Dubai Lynx 後來將 adidas 選為其 2025 年度廣告主（Advertiser of the Year），並提及該品牌三年間在 Dubai Lynx 與坎城共獲得 43 個獎項。