adidas打造可游泳广告牌，在迪拜推出保守泳装系列

adidas正在中东推出其首个包容性全遮盖泳装系列，该地区许多女性对在公共场合游泳感到不自在——一项由adidas委托YouGov进行的调查发现，阿联酋仅有12%的女性在公共海滩或泳池穿泳装时感到完全自在。显而易见的做法是拍摄一支由模特穿着该泳装出镜的精美广告，但这在海湾地区有引发反弹的风险，且仍然只是描绘其所谈论的自由。

Havas Creative Dubai转而建造了全球首个“液体广告牌”：一个加固的透明亚克力泳池，高5米、深3米，可容纳11,500加仑水——由32人在三周内于迪拜最繁忙的公共海滩之一风筝海滩建成。女性被邀请进行名为“Beyond the Surface”的公开跳水，参与者包括截肢铁人三项运动员Dareen Barbar和首位登顶珠峰的沙特女性Raha Moharrak。

游泳活动的影像在迪拜购物中心溜冰场上方的数字屏幕上播放，紧邻adidas旗舰店，使参与者本身成为广告活动。这一创意活动荣获2022年迪拜Lynx设计大奖和2022年戛纳狮子奖大奖。

将广告牌变成游泳本身

可游泳的广告牌规避了该地区对展示女性身体的敏感，同时就女性身体做出了尽可能大胆的声明。

每位参与者既是媒介也是信息——真实女性而非模特，做着产品所赋能的事情。

这一建造本身就具有新闻价值，因此赢得媒体完成了传播。

它将这一创意活动直接与产品存在的理由联系起来：在水中的选择与自信。

当信息是关于许可时，演示胜过描述：一个可以游泳的广告牌以印刷图像永远无法做到的方式证明了包容性。

“液体广告牌”荣获2022年迪拜Lynx设计大奖，并帮助adidas的“Beyond the Surface”游泳广告活动横扫地区和全球奖项；迪拜Lynx后来将adidas评为2025年度广告主，理由是三年间在迪拜Lynx和戛纳共获得43个奖项。